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_SLIDE_1_ 11번가 마케팅 전략 분석 및 제안 _SLIDE_2_ 11번가 소개 시장상황 분석 경쟁사 분석 SWOT & STP 현재 마케팅 전략 _SLIDE_3_ 11번가 소개 _SLIDE_4_ 11번가 개요 - 주소 : www.11st.co.kr - 서비스 공급사 : SK텔레콤 (주) - 서비스 개시일시 : 2008년 2월 27일 - 서비스 구분 : 마켓플레이스 - 시장 점유율 : 3위 - 비즈니스 개요 : SK텔레콤의 선진기술을 활용, 신개념의 오픈 마켓 _SLIDE_5_ 11번가 연혁 2008.02.27 11번가(www.11st.co.kr) 오전 11시 11분 개장 2008.05.15 11번가는 웹표준화를 실시 2008.09.04 `해외쇼핑11번가`를 사이트 안에 오픈 2008.10.16 11번가 클린 오픈마켓 선언 2009.02.12 11번가, 고객실수 파손제품 수리·교환 2009.04.20 SKT, 中인터넷 쇼핑몰 사업 진출 2009.07.21 SK텔레콤 쇼핑몰 11번가로 통합 2xxx.02.25 11번가, SKT T멤버십 고객에 할인혜택 2xxx.08.19 11번가, 대학생 `e-Biz 창업지원단` 창단 _SLIDE_6_ 시장상황 분석 _SLIDE_7_ 오픈마켓이란? ? 일반 쇼핑몰과의 차이점 ① 구매자인 동시에 판매자 ② 수수료 수익을 영업이익으로 인식 ③ 판매자의 자율적인 판단과 결정 ④ 구매자의 의견을 직접적으로 수렴 ⑤ 테마별로 특화되고 다양해진 물품제공 _SLIDE_8_ 오픈마켓 시장상황 ① 인터넷 오픈마켓 거래규모 지속적 증가 ② G마켓, 옥션, 11번가의 3강구도 ③ 거대한 시장규모 ④ 높은 시장장벽 _SLIDE_9_ 외형적 요인 현재 시장규모 큼 잠재적 성장률 높음 지속적 성장 추이 ?> 계속될 가능성 大 상품 수명주기 성장기 적정 규모 & 높은 성장률 주기성/계절성 낮음 주기와 계절을 타지 X 현재의 수익성 증…
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