아이리버의 mp3시장 석권 마케팅 전략과 swot, stp, 4p분석

아이리버의 mp3시장 석권 마케팅 전략과 swot, stp, 4p분석

[목차]

1. 레인콤의 아이리버 선정 이유

2. 아이리버의 연혁

3. 아이리버의 환경분석

-국내 MP3 산업의 현재 상황
-아이리버의 SWOT분석

4. 아이리버의 STP 전략

5. 아이리버의 4P 전략
-Product
-Price
-Promotion
-Place

6. 결론

1. 레인콤의 아이리버 선정 이유

글로벌 마케팅을 시행하고 있는 레인콤의 아이리버를 이번 레포트의 대상으로 선택했다. 레인콤의 아이리버를 선택한 이유는 2000년대에 들어서며 한국은 한 발 앞선 개념의 휴대전화나 MP3 플레이어 등 정보기술, 모바일 기기들을 내놓으며 세계시장을 선도했다. 특히 레인콤의 아이리버는 소니의 워크맨 대신 MP3 플레이어의 시대가 열렸음을 전세계에 알렸다.
그러나 한국산 IT 제품들의 현주소는 도약과 퇴보의 갈림길이다. 주춤했던 애플의 영향력이 점점 커지고, 중국산 제품의 저가 공세도 거세다. 한국이 종주국인 MP3 플레이어의 성장과 퇴보는 한국 IT 산업 경쟁력의 현주소를 보여준다. 레인콤은 2001년 깔끔한 디자인을 앞세운 아이리버로 2004년 4500억원의 매출(영업이익 511억원)을 올리며 …