아이리버의 mp3시장 석권 마케팅 전략과 swot, stp, 4p분석

2005년 기준으로 전년대비 36.8% 감소한 1,551억원을 기록한 반면, 내수는 디지털음향기기 수요 확대에 힘입어 전년대비 38.7% 성장한 1,844억원 기록했다.
세계 MP3 Player의 세계 시장 규모는 오는 2008년 580억불로 지난 5년 사이 무려 2.5배 이상 크게 증가할 것으로 전망된다. 지난해 세계 MP3P시장에서 국산 MP3 Player의 시장 점유율은 미국 51%에 이어 13%을 차지하면서 2위를 기록하였지만 1위와의 38프로의 높은 차이를 나타냈다. 주요 국가별 MP3 Player 경쟁력을 비교분석한 결과, 기술경쟁력은 기술 장벽이 높지 않아 선진국(우리나라, 미국, 일본)사이에서 많은 격차를 보이지는 않았지만 중국은 주로 조립 위탁 생산을 하고 있어 선진국과 비교할 때 84% 수준에 머무는 것으로 나타났다. 우리나라와 미국, 일본 등 선진국 사이의 기술경쟁력 차이가 크게 나타나지는 않지만, MCU 등 일부 핵심 Chip 부품과 DC/DC Converter는 미국, 일본에 비해 각각 1년, 0.5년 정도 뒤져 있는 것으로 나타났고 반면, Nand Flash와 LCD 부품은 선진국대비 0.5년 앞서고 있다.
가격경쟁력 측면에 있어 중국산은 국내 동일한 용량의 제품과 가격비교를 했을 때 1/3 수준의 높은 가격 격차를 나타내고 있다. 우리나라 가격경쟁력지수를 100으로 했을 때 중국은 130으로 강한 비교우위를 확보하고 있으며, 미국도 고가일 것이라는 일반적인 예상과 달리 115로 나타나 우리나라보다 가격경쟁력 우위에 있는 것으로 나타난다.
MP3P기술이나 품질경쟁력은 어느 정도 대중화 되고 있는 가운데 디자인이 그 어느 때 보다 마케팅의 핵심 경쟁요소로 대두되고 있는 상황으로 전 세계를 휩쓸고 미국산 브랜드 제품이 110으로 가장 높게 나타나고 있다.
중국은 품질 82, 성능 83, 디자인 78 등 모든 경쟁력 비교요소 분야에서 우리나라보다 열위에 있는 것으로 나타났으며 특히 디자인 부분에서는 상당한 격차를 벌리고 있는

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