(인터넷과 마케팅) 인터넷의 발전으로 인한 마케팅의 변화와 대처방안에 대한 레포트

♣ 토론에 들어가며
토론문제 1 : ‘인터넷이 마케팅환경을 어떻게 바꾸고 있는가?’
① 정보 수집의 용이성
② 온라인 판매의 증가
③ 소비자 참여의 확대

토론문제 2 : 필립 코틀러가 주장한 `4P에서 4C`로의 변화와 그 차이점은?
4P와 4C의 개념 차이는 다음과 같다.
4P & 4C

토론문제 3 : 새로운 마케팅환경에서 기업이 살아남기 위해서는 어떻게 해야 하는가?
1) `다카마 히로시` 교수의 주장
2) 우리 조의 의견
① ‘건실한 기업’의 이미지 구축
② ‘STP 전략 분석’의 강화

♣ 토론에 들어가며
: 우리 나라는 세계적인 인터넷 강국이다. 인터넷 속도와 사용 인구 수, 또는 인구 대비 PC보유 대수 측면으로 보아도 공인된 IT강국이라 할 수 있으며, 이러한 인터넷의 급속한 발전은 개인의 일상 생활 뿐 만 아니라 경제 활동에도 폭넓은 영향을 미치고 있다.
토론 제시문에서는 경제 전반에 있어 많은 변화를 가져온 `인터넷`이 소비 생활 패턴의 변화를 야기시켜, 각종 정보에 밝으며 경제 활동에 대한 요구 수준이 한층 더 높아진 `똑똑한` 소비자를 양산하였다고 기술하고 있다. 이에 필립 코틀러는 소비자들의 소비 패턴 변화에 따…