자동차 제조사 여성마케팅 전략분석과 현대 자동차를 위한 여성 마케팅 전략 제언

현대 자동차를 위한 여성 마케팅 목 차 도입 1. 시장 분석 2. 자동차 제조사 여성마케팅 전략분석 3. 여성고객 분석 4. 표적고객 결정 5. 브랜드 아이덴티 도출 6. 서비스 브랜드 실행전략 7. 브랜드 커뮤니티 전략 8. 결론 9. 참고문헌 현대 자동차는 50%가량의 내수 시장을 차지하고 있는 국내 최대의 완성차 업체로 확고한 내수시장에서의 지배력 보여주고 있다. 하지만, 근래들어 국내외 업체 간 경쟁이 심화되는 가운데 내수 시장에서 현재의 지위를 유지하고, 나아가 잠재시장을 확보하기 위해서는 그 잠재적인 시장을 예측, 분석하고 개척, 선점하는 노력이 필요할 것이다. 최근 여성들의 사회진출과 더불어 생긴 여성의 경제능력 상승을 통해 부각되는 여성 시장의 중요성은 더 이상 특별한 것도 아니다. 현대차가 잠재력이 높은 여성 시장을 선점하고 유지해 나가기 위해서는 어떤 이미지를 가져야 하고 어떠한 전략들을 사용 하는 게 좋은지에 대한 내용들을 검토해 보고 이를 통해 현대차가 나아가야 할 방향을 전망 해 본다. 1. 시장 분석 가. 국내 자동차 산업 현황 및 전망 단위 : 천대 2001 2002 2003(f) 내 수 1451.4 1622.3 1650.0 (1.5) (11.8) (1.7) 수 출 1501.2 1509.8 1550.0 (-10.4) (0.6) (2.7) 수 입 7.7 16.1 21.0 (75.5) (108.1) (30.4) 출처 : 한국자동차공업협회 주 : () 내는 전년 동기 대비 증가율(%), (f)는 전망치임 우리나라의 자동차산업은 제품 수명주기상 이미 성숙기에 진입하였으며, 수요보다 공급과잉으로 인해 내수시장이 포화상태에 있다. 현재 신차 수요보다 대체수요가 증가하고 있는 추세이며, 중형급 이상의 차량이 매년40% 이상을 차지하고 있다. 한국의 자동차 산업은 초창기 내수시장만으로는 규모의 경제를 얻을 …
한국의 자동차 산업… 2001