[북경 현대 차 분석] 북경 현대자동차의 포지셔닝positioning의 문제점과 향후 대책방안

_SLIDE_1_ 북경 현대 자동차 Positioning 문제점 발견 _SLIDE_2_ 목차 서론 : 중국 자동차 시장과 북경 현대 차 본론 1: 중국 자동차 소비자 특성 2: 북경 현대 차에 대한 인지도 및 호감도 결론 타 자동차 회사와 북경 현대 차의 포지셔닝 비교 _SLIDE_3_ 서론 중국 자동차 시장과 북경 현대 차 _SLIDE_4_ Intro : 2006 중국 자동차 시장과 북경 현대의 위상 1. 현대자동차의 중국 시장 진출 북경 현대 차 2004. 5월 중국 누적 판매 대수 1위 2005. 1분기 중국 현지 판매 1위 2006. 중국 시장 점유율 Top4 급성장 배경 : 택시시장 공략 2002. 북경 현대 법인 및 공장설립 2002. 중국 현지 생산 소나타 출시 2006년 이후, 현대 차는 곧 택시라는 각인이 형성되어 이후 택시용도인 엘란트라(아반떼 XD) 외 판매율 저조 _SLIDE_5_ 본론 1. 중국 자동차 소비자 특성 _SLIDE_6_ 본론 1. 중국 자동차 소비자 특성 1-1. Demographics 성별 연령 결혼 남성 소비자가 대다수 1st. 1970년생 2nd. 1976년생 3rd. 1980년생 20,30대 다수 기혼자 대다수 _SLIDE_7_ 본론 1. 중국 자동차 소비자 특성 1-2. Demographics 가족 구성원 수 학력 직업 3명이 대부분 그 외 2,4명 다수 정규대학 졸업자 전문대학 졸업자 고등학교 졸업자 비율 비등 자영업자 개인사업자 일반 회사인 비율 비등 _SLIDE_8_ 본론 1. 중국 자동차 소비자 특성 2. 중국 자동차 소비자 구매 계기 및 구매 준거 구매 계기 구매 준거 대부분 레저 용도로 구매 그 외에 비등한 계기 다양한 준거 존재 특이점: 상대적 열위 준거로서 차량 적재량, 수하물 적하차시 편의성, 미래 중고차가격 존재 _SLIDE_9_ 본론 1. 중국 자동차 소비자 특성 3.…
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