삼천리 자전거 마케팅 전략 분석과 국제마케팅 성공 방안 분석

소비동향
□ 자전거는 여전히 중국인의 교통수단

- 중국 국민의 소득의 증가로 자동차, 전동 자전거의 수요가 늘고 있는 추세로 특히 도시 시장에서는 전동 자전거의 수요가 급속히 늘고 있다.

- 최근 몇 년 자전거의 수요량은 조금씩 하락하고 있는 추세

레저 건강용으로 이용하고 있는 소비자는 6.4%로 주로 비교적 높은 수입을 가진 화이트칼라 계층이었으며 주로 고급 브랜드 및 수입 브랜드를 선호하고 있는 것으로 나타났다.

- 중국의 11차 5개년 경제발전 계획(2006년~2xxx년)의 주요 목표중 하나가 三農(농촌, 농민, 농업) 문제의 해결
중국시장분석
소비동향
□ 아동 자전거 시장

-아동 자전거 수요 현황 : 중국은 79년부터 실시한 산아제한정책(1가구 1자녀)으로 대부분 가정이 한 자녀만을 낳아 키우고 있으며 이러한 자녀들은‘소황제’라 불리고 있다.

-아동 자전거 판매 현황 : 보통 아동 자전거의 판매는 농촌지역보다 도시 지역에 집중돼 있다.

- 아동 자전거 가격 현황 : 일반적으로 시장에서 볼 수 있는 아동 자전거의 가격은 120위앤~400위앤 선이며 이중 120위앤~200위앤 사이의 자전거는 저가 제품에 속하며 200위앤~300위앤은 중가, 300위앤~400위앤은 고가에 속한다.
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중국시장분석
소비동향
□ 고급형 자전거 수요
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- 산악자전거(MTB) : 산악자전거(MTB)는 주로 수입제품으로 일본의 SIMANO, 미국의 TREK, SPECIALIZED, MONGOOSE, BMX와 이탈리아의 BIANCHI, DE ROSA 등이 있다. 중국산의 유명한 제품은 捷安特(GIANT)이 있다. 보통 산악자전거의 소비자가격은 1,000위앤~2,000위앤 정도이다.
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- 고급형 자전거 생산 : 중국 내에서 OEM으로 생산하는 고급 자전거에 사용하는 자전거 부품은 주로 이탈리아의 VUELTA와 CINELLI, DMT 독일의 SIGMA와 MAGURA, 미국의 SMITH와 PRINCETON TE

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