기업의 문화 마케팅 전략의 특징과 종류 및 향후 문화 마케팅의 전망

론이고 산상음악회, 지하철음악회 등 이색적인 공연도 준비하고 있다. 이와 함께 지역 예술가들의 창작생활도 적극 지원할 계획이다.
또 장학문화재단 기금으로 금정산성 복원사업(2억원)과 부산시 보육지원센터 건립(20억원)을 지원할 계획이며 저소득층 출산용품 지원과 외국인 노동자 고향방문 지원 등도 계획하고 있다. 이밖에 길거리농구대회, 대학생 현상논문 및 포스터 디자인 공모전 등 젊은이들에게 다가갈 수 있는 다양한 사업들도 준비하고 있다.
서정의 부산은행 지역사회공헌부 부장은 "장학문화재단 기금을 앞으로 100억원으로 늘려 다양하고 내실 있는 사회공헌 활동을 전개해 나갈 계획"이라고 밝혔다.
◇3,200여명 전직원이 봉사활동 참가 = 부산은행은 2001년부터 시작된 지역사랑 실천 프로젝트인 ‘내고장사랑 21프로그램’에 따라 지역봉사단을 창단해 3,200여명의 전 임직원이 참여하는 지역 봉사활동을 지속적으로 펼치고 있다.
부산시,울산시,김해시,양산시 등에 18개 지구봉사대 31개 봉사팀으로 편성, 매주 토요일을 ‘지역봉사의 날’로 정하고 다양한 자원봉사 활동을 실시하고 있다. 각 지구봉사대에서는 해당 지역에서 필요로 하는 테마를 선정해 효율적인 봉사활동을 하고 있으며 홍수나 태풍 등 자연재해에 대비해 상시 가동할 수 있는 체제를 갖추고 있다.
또한 소외계층에 대한 봉사활동도 적극적으로 펼치고 있다. 연말연시,명절 등을 전후해 독거노인, 저소득 불우아동 지원 사업과 함께 사랑의 김장나누기, 사랑의 연탄나누기 사업을 실시하고 있다. 특히 지난 1975년 결성된 이웃사랑 모임인 부산은행 코스모스회는 30년간 지속적인 자원봉사활동을 펼쳐 보건복지부 장관의 단체표창을 받기도 했다.
코스모스회는 지난 2004년부터 장애인이나 건강상의 문제로 경제적 어려움에 처한 노인 가정에 도우미를 파견하는 홈헬퍼(home helper) 사업을 전개해 호평을 받고 있다. 부산은행은 장학문화재단 기금을 활용해 어려운 이웃들에게 실질적으로 생활에 보탬이 될 수 있

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