[사회적 마케팅 사례] 사회적 마케팅의 의미와 사회적 마케팅 성공사례, 실패사례 분

통 자전거 캠페인

(2) 그린라이드 (Green Ride) 캠페인
새롭고 세련된 아이템이 될 수 있다는 가능성제시

이를 자신있게 겉으로 드러낼수 있다는 것을 보여 줌

친환경 제품은 지루하고 못생겼다??

1. 그린마케팅 ? 베네통 자전거 캠페인

(3) 캠페인의 과정
소비자의 의식 있는 소비 제안

캠페인 수익의 일부는 환경제단 기후 변화 센터에 기부하여 지구를 푸르게 살리는 데 앞장선다는 진정성
기업의 이윤창출

베네통을 의식있는 브랜드로 각인 시키는 성과
‘녹색’타고 자전거 판매 씽씽
MTB등 작년보다 매출 규모 10~20%증가

2009년 10월 06일 (화)

5일 삼천리자전거 수원지역 대리점에 따르면 지난해 대비 올해 자전거 판매액은 10~20% 가량 증가했다.
수원지점 관계자는 “운동 삼아 자전거를 타는 인구가 늘었다”며 “판매대수는 줄었지만 판매금액상으로 보면 20% 정도 늘었다”고 전했다. 영통구 모 대리점 관계자도 “50만원 이하의 일반용 자전거는 작년보다 10% 정도 많이 나간다”고 말했다. 이 관계자는 이어 “큰 매장들은 더 나가고 조그마한 매장은 덜 나간다”고 덧붙였다. 삼천리자전거 보고서에 의하면 지난해 1월부터 6월 말까지 ?매출액은 391억여 원이었으나 올해 1월부터 지난 6월 말까지 매출액(455억여원)은 전 분기 대비 64억여원, 16.3% 증가한 것으로 나타났다. 삼천리자전거 본사 관계자는 “2000년도부터 지속적으로 매출이 늘고 있는 상황”이라며 “저탄소 녹색성장 등 정부의 정책과 경기호전이 어느 정도 영향을 미치고 있다”고 전했다. 수원지역에서 자전거 판매율 증가를 주도하고 있는 것은 미니벨로, MTB다.
미니벨로는 일반 자전거에 비해 가볍고 자전거 바퀴가 작다. 이에 따라 무게 중심이 아래에 있기 때문에 안정적인 주행이 가능하다. 또한 언제 어디서나 접어서 이동할 수 있어 지하철 이용 시 소지하고 다니는 사람이 늘고 있다. 젊은 층이 많이 찾는 미니벨로는

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