[마케팅과 경영 성공 사례] 저비용 항공사의 현황, 사례, 이스타젯의 마케팅 성공 사례 및 경영 성공 사례

_SLIDE_1_ “짜릿한 가격으로 추억을 파는 국민 항공사” SPEERO 기업과 경영의 이해 _SLIDE_2_ CONTENTS Ⅰ. 선정배경 Ⅱ. 저비용 항공사(Low Cost Carrier) Ⅲ. EASTAR JET 항공사 REVIEW Think About 배경 FLOW LCC 현황 해외 사례 국내 사례 Basic Study 현황 마케팅 사례 비용절감 노력 _SLIDE_3_ “Why, EASTAR JET!?” Ⅰ. 선정 배경 SPEERO REVIEW Think about 배경 FLOW _SLIDE_4_ 1. REVIEW PRESTIGE MARKETING Mass Customization VIP, VVIP 파레토 법칙 과시적, 희소성, 사치성, 감성적, 품질 추구 헤도니스트, 퍼펙셔니스트, 스놉, 밴드웨건, 베블렌 효과 비싸다. 드물다. 최첨단의 기능 α Ⅰ. 선정배경 | Ⅱ. 저비용 항공사(LCC) | Ⅲ. EASTAR JET 항공사 _SLIDE_5_ 1. REVIEW Prestige 파레토 법칙 VIP, VVIP 과시적 비싸다 상위 5%, 상위 1% 20:80 소비행위 자체가 지위와 부를 상징 비싼 고급품의 이미지 일반 서민 계층에게는 쉽게 소구되지 못하는 경향 Ⅰ. 선정배경 | Ⅱ. 저비용 항공사(LCC) | Ⅲ. EASTAR JET 항공사 _SLIDE_6_ 그들도 중요한 소비자다! 고급품의 이미지를 가진 제품이 일반 서민 계층에게도 어필할 수 있어야 한다. _SLIDE_7_ 2. Think About 일반 서민계층의 항공이용 증가 여전히 고가/고급의 이미지 항공산업의 대중화 필요 항공산업은 상류계층의 전유물로 시작 (1920~30년대에는 비행기 좌석 구분 無) 일반 서민들의 이용에 제한적 최상의 서비스 제공 항공산업은 고급품을 판…
…