¸ñ Â÷
I. ¼·Ð
?? ¿¬±¸¸ñÀû
II. º»·Ð
?? ½ÃÀåºÐ¼®
1. »ê¾÷ºÐ¼®
(1) ÇÒÀÎÁ¡
(2) ±¹³» ÇÒÀÎÁ¡ ÇöȲ
(3) ±¹³» ÇÒÀÎÁ¡ ½ÃÀå ȯ°æ ºÐ¼®
(4) À̸¶Æ®ÀÇ ½ÃÀå¿¡¼ÀÇ À§Ä¡
(5) À̸¶Æ®ÀÇ ¼º°ø¿äÀÎ
2. °í°´ºÐ¼®
(1) °í°´¿¡ ´ëÇÑ °³°ýÀûÀÎ ÀÌÇØ
(2) ¿ÜºÎ¼³¹®Á¶»ç
3. °æÀïÀÚ ºÐ¼®
(1) ÀüÅëÀûÀÎ °æÀï¾÷üµé
(2) »õ·Î¿î °æÀïÀÚ ¿Â¶óÀÎ
4. À̸¶Æ®ÀÇ ¹®Á¦Á¡
(1) ¹®Á¦Á¡
5. À̸¶Æ®ÀÇ ±âȸ
(1) ¼ÒºñÀÚÀÇ »ýÈ° ÆÐÅÏ º¯È
(2) ÀÇ·ù ºÎºÐÀÇ È®Ãæ
(3) ½ÄÇ° ºÎºÐ PBÁ¦Ç°ÀÇ È®Ãæ
6. °èȹ °úÁ¤¿¡¼ÀÇ °¡Á¤°ú Á¦¾àÁ¶°Ç
(1) ¼ÒºñÀÚ µ¥ÀÌÅÍÀÇ Ã¼°èÀûÀÎ »êÃâ
(2) ÇØ¿Ü ÁøÃâÀÇ È®´ë
7. ¼ö¿ä ¿¹Ãø
?? Àü·« °èȹ
1. Àü·« ¸ñÇ¥
(1) ÈÄ¹ß ¾÷üµé°úÀÇ °æÀï¿¡¼ ½Â¸®
(2) ³»³âµµ ¼ºÀå°èȹ
2. ÇöÀç ¼º°øÀûÀ¸·Î ¼öÇàÇÏ°í ÀÖ´Â ¸¶ÄÉÆà Àü·«
(1) ´ëÇ¥ÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà Àü·«
(2) ¼ºñ½º Àü·«
(3) Á¦ÈÞ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«
(4) Áö¿ªÄ£È Àü·«
(5) ±âŸ
3¡¦(»ý·«)
|
ÇÒÀÎÁ¡¿¡ ´ëÇؼµµ ¾Ë¾Æº¸¾Ò´Ù. ±×¸®°í À̸¶Æ®ÀÇ ¹®Á¦Á¡À» ÆľÇÇÏ¿© Á» ´õ ³ªÀº ÇÒÀÎÁ¡À¸·Î º¯ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Åä´ë·Î »ï°í, ½ÃÀåÀÌ º¯ÇÔ¿¡ µû¶ó À̸¶Æ®°¡ ¾î¶² ±âȸ¸¦ ÀâÀ» ¼ö ÀÖ´ÂÁö¸¦ ¾Ë¾Æº¸´Â µ¿½Ã¿¡ ¼ö¿ä¸¦ ¿¹ÃøÇÏ¿© À̸¶Æ®°¡ Àü·«À» ¼¼¿ì´Âµ¥ µµ¿òÀ» ÁÙ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÏ¿´´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ »ê¾÷ Àü¹Ý¿¡ °üÇÑ Á¶»ç¿Í ºÐ¼®À» ¹ÙÅÁÀ¸·Î § Àü·«µéÀº ´ÙÀ½°ú °°´Ù. À̸¶Æ®ÀÇ °¡Àå °Å½ÃÀûÀÎ ¸ñÇ¥´Â ÈÄ¹ß ¾÷ü¿ÍÀÇ °æÀï¿¡¼ ½Â¸®ÇÏ¿© MS¸¦ ´Ã¸®¸é¼ ¾÷°è 1À§¸¦ °í¼öÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. À̸¦ À§ÇØ ÇöÀç ¿©·¯ °¡Áö ¸¶ÄÉÆà Àü·«°ú ¼ºñ½º Àü·«À» ½ÃÇàÇÏ°í µ¿½Ã¿¡ Ä«µå»ç¿ÍÀÇ Á¦ÈÞ, Áö¿ªÄ£È »ç¾÷µµ ÆîÄ¡°í ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª À̷δ ÃæºÐÇÏÁö ¸øÇÏ´Ù Æò°¡, ³×°¡Áö Àü·«À» ¼ö¸³ÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù. ù ¹ø°´Â 4PÀü·«Áß¿¡ PromotionÀ¸·Î À̸¶Æ®¸¦ ¿©·¯ °¡Áö ¹®È½Ã¼³°ú ¿¬°èÇØ ¸ÅÀåÀ» ´ÜÁö ¼îÇΰø°£ÀÌ ¾Æ´Ñ ¼îÇΰú ¿©°¡¸¦ ÇÔ²² Áñ±æ ¼ö ÀÖ´Â °ø°£À¸·ÎÀÇ º¯È½ÃÅ°´Â °ÍÀÌ´Ù. ¿©±â¼ ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î ÀÏ»êÁ¡°ú ÃæÁÖÁ¡¿¡ Àû¿ë °èȹ±îÁö ¼¼¿ö º¸¾Ò´Ù. µÎ ¹ø°´Â, Product·Î ³ôÀº ¸¶Áø°ú Â÷º°¼ºÀ» ²ÒÇÒ ¼ö ÀÖ´Â PBÁ¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ Àü·«ÀÌ´Ù. °æÀï·Â°ú °¡´É¼ºÀ» ¿°µÎ¿¡ µÎ¾î ÅõÀÚ ÇÒ Á¦Ç°±º°ú Æ÷±âÇØ¾ß ÇÏ´Â Á¦Ç°±ºÀ» ¼³Á¤ÇÏ¿´´Ù. ¿©±â¿¡´Â BCG Matrix¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ ºÐ¼®ÀÌ Æ÷ÇԵǾî ÀÖ´Ù. ¼¼ ¹ø°·Î Place´Â 13¾ïÀÇ ¾î¸¶¾î¸¶ÇÑ Áß±¹ ½ÃÀåÀÇ ÁøÃâµµ À̸¶Æ®°¡ ÇöÀç Çà ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÇϳªÀÇ Àü·«À¸·Î ±¸»óµÆ´Ù. À̸¶Æ®´Â ÀÌ¹Ì »óÇÏÀÌ 2°³ ÁöÁ¡ÀÇ ÃâÁ¡À¸·Î ³ëÇÏ¿ì´Â °®Ãá »óÅÂÀÌ´Ù. ¹°·ù¼¾ÅÍÀÇ È®Ãæ°ú ´õºÒ¾î °ø°ÝÀû ÃâÁ¡°ú ´õºÒ¾î Áß±¹ °í°´ÀÇ ¿å±¸¿¡ Àß ´ëÀÀÇÑ´Ù¸é ´õ¿í ¼º°øÀûÀÎ Áß±¹ ÁøÃâÀÌ µÇ°Ú´Ù. ¸¶Áö¸·À¸·Î PromotionÀ¸·Î ¹Ì·¡ÀÇ ÀáÀçÀûÀÎ °í°´ÀÎ ¾Æµ¿µé¿¡ ´ëÇÑ Àü·«ÀÌ´Ù. À̵éÀ» ¸ÅÀåÀ¸·Î À̲ø¾î ¿Ã ¼ö ÀÖ´Â À¯ÀÎÃ¥À» ¾²´Â ÇÑÆí ¾Æµ¿µéÀ» ÅëÇÑ Çǵå¹éÀ¸·Î Áö¼ÓÀûÀÌ°í È¿°úÀûÀÎ °í°´ °ü¸®¸¦ ÇÊ¿ä·Î ÇÑ´Ù.
¥².°á·Ð
ÀÌó·³ ±¹³» ÇÒÀÎÁ¡ »ê¾÷ÀÇ ½ÃÀå¿¡ ´ëÇÑ ºÐ¼®°ú ±× ºÐ¼®À» Åä´ë·Î ¾ÕÀ¸·Î À̸¶Æ®°¡ ³ª¾Æ°¡¾ß ÇÒ Àü·«Àû ¹æÇâ¿¡ ´ëÇØ ¼³Á¤ÇØ º¸¾Ò´Ù. ¾î¶²