(마케팅 전략) 이마트의 업계 1위 수성을 위한 경영 전략 분석과 마케팅 전략 분석

목 차 I. 서론 ?? 연구목적 II. 본론 ?? 시장분석 1. 산업분석 (1) 할인점 (2) 국내 할인점 현황 (3) 국내 할인점 시장 환경 분석 (4) 이마트의 시장에서의 위치 (5) 이마트의 성공요인 2. 고객분석 (1) 고객에 대한 개괄적인 이해 (2) 외부설문조사 3. 경쟁자 분석 (1) 전통적인 경쟁업체들 (2) 새로운 경쟁자 온라인 4. 이마트의 문제점 (1) 문제점 5. 이마트의 기회 (1) 소비자의 생활 패턴 변화 (2) 의류 부분의 확충 (3) 식품 부분 PB제품의 확충 6. 계획 과정에서의 가정과 제약조건 (1) 소비자 데이터의 체계적인 산출 (2) 해외 진출의 확대 7. 수요 예측 ?? 전략 계획 1. 전략 목표 (1) 후발 업체들과의 경쟁에서 승리 (2) 내년도 성장계획 2. 현재 성공적으로 수행하고 있는 마케팅 전략 (1) 대표적인 마케팅 전략 (2) 서비스 전략 (3) 제휴 마케팅전략 (4) 지역친화 전략 (5) 기타 3. 가치제공의 복합 쇼핑 공간으로의 변화 (1) 배경 (2) 목표 설정과 이유 (3) 대응 전략 (4) 제약 조건 (5) 구체적인 전략 적용 계획 4. PB를 통한 차별화 전략 (1) 배경 (2) 목표 설정 (3) 구체적인 전략계획 5. 중국 시장 진출을 위한 전략 (1) 목표 (2) 중국시장 현황 (3) 전략 6. 잠재적 고객 확보 - 아동친화 프로그램 (1) 목표 (2) 전략 (3) 고객 및 매출 동향 분석을 통한 피드백 Ⅳ.결론 요 약 Ⅰ.서론 현재 1위 자리를 차지하고 있는 이마트지만, 변화하는 시장 환경과 타 할인점의 위협적인 성장이 계속되는 바, 이러한 위기를 기회로 삼아 시장을 확대하고 매출을 증가시킬 필요성이 대두되고 있다. 이를 위해서 다양한 시장환경분석을 통한 전략 계획을 수립하는 방안을 도출하여 본다. Ⅱ.본론 할인점은 기본적으로 다양한 물건은 저가에…
할인점은 …