º»¹®/³»¿ë
Á÷¾÷ÀÇ Çʿ伺°ú ¼±Åà ¹æ¹ý ¹× ±â¾÷¿¡¼ ¿ä±¸ÇÏ´Â ÀÎÀç»ó
[¸ñ Â÷]
1. Á÷¾÷ÀÇ ¼±ÅÃ
1) Á÷¾÷¼±ÅÃÀÇ Á߿伺
2) Á÷¾÷ ¼±Åýà °í·ÁÇÒ »çÇ×
3) ÀÚ½ÅÀÇ Àû¼ººÐ¼®
4) ÀÚ½ÅÀÇ ÇÙ½É ¿ª·®ºÐ¼®
2. ÀÎÀç°¡ ¼±¸ÁÇÏ´Â ±â¾÷ÀÇ ¿ä°Ç
3. Á¶Á÷¿¡¼ ±â´ëÇÏ´Â ÀÎÀç»ó
4. ¸¶ÄÉÆÃ ¹Í½º(4P)ÀÇ °üÁ¡¿¡¼ÀÇ ÀÎÀçä¿ë Àü·«
1) Product(Á¦Ç°) : Á÷¹«ÀÇ ¸Å·Âµµ¸¦ ³ô¿©¶ó
2) Price(°¡°Ý) : Á¤´çÇÑ ´ë°¡¸¦ Á¦°øÇ϶ó
3) Place(À¯Åë) : ÀûÇÕÇÑ ¸®Å©·çÆÃ ä³ÎÀ» ¼±ÅÃÇ϶ó
4) Promotion(ÃËÁø) : Àû±ØÀûÀ¸·Î Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇ϶ó
5. Çö´ë»çȸÀÇ Á÷¾÷°ü
6. ¸ÎÀ½¸»
1. Á÷¾÷ÀÇ ¼±ÅÃ
ÀÎÀç¶ó°í Çϸé ÈçÈ÷ ÀÏ·ù´ëÇÐÀ» ³ª¿À°í ÇØ¿Ü ¿ì¼ö´ëÇпøÀ» ³ª¿Â »ç¶÷¸¸ ¶°¿Ã¸®Áö¸¸ ±×·¸Áö¸¸Àº ¾Ê´Ù. ¾î¶² Á¶Á÷¿¡¼ ¡°²À ÇÊ¿äÇÑ »ç¶÷¡±ÀÌ ÇÙ½ÉÀÎÀç°¡ µÉ ¼öµµ ÀÖ°í, ¡°°í°´¿¡°Ô Á¸°æ¹Þ´Â¡± Àϼ± Á¾¾÷¿øµµ ÇÙ½ÉÀÎÀç°¡ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù. ±×·¸´Ù¸é ¼±Áø±â¾÷µéÀº ÀÎÀ縦 ¾î¶»°Ô ºÐ·ùÇϰí ÀÖÀ»±î? ¼±Áø±â¾÷µéÀº ÀÎÀ縦 3Á¾·ù·Î ³ª´©°í ÀÖ´Ù. Áï ÇÙ½ÉÀηÂ, Àü¹®ÀηÂ, ±×¸®°í º¸¡¦(»ý·«)
1) Á÷¾÷¼±ÅÃÀÇ Á߿伺
2) Á÷¾÷ ¼±Åýà °í·ÁÇÒ »çÇ×
Àΰ¡ÀÇ ¹®Á¦¸¦ ¸Â°ÔµÈ´Ù. À̶§ °í·ÁÇØ¾ß ÇÒ ºÎºÐÀº Á¶Á÷ÀÇ ¹®È, dzÅä, ºÐÀ§±â ÆÄ¾ÇÀº ¹°·Ð ±× Á÷ÀåÀÇ ¿ª»ç¿Í »çȸÀû ±â¿©, ¹ßÀü°¡´É¼º µîµµ Æ÷ÇÔÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ÀÌ »óȲ¿¡¼ »©³õÁö ¸»°í »ý°¢ÇØ¾ß ÇÏ´Â °ÍÀÌ ±ÝÀüÀû º¸»ó¿¡ °üÇÑ ºÎºÐÀÌ´Ù. Á÷¾÷Àº ÀÚ½ÅÀÇ ´É·Â °³¹ß»Ó¸¸ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ´ëºÎºÐÀÇ »ç¶÷Àº »ý°èÀÇ ÁÖ¿ä ¼ö´ÜÀ¸·Î »ï±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ¸íºÐÀÌ ÁÁÀº ¼±Åõµ Çö½ÇÀûÀÎ ¹®Á¦¶§¹®¿¡ Æ÷±âÇØ¾ßÇϰųª ¾çº¸ÇؾßÇÏ´Â °æ¿ì°¡ ¿ì¸® ÁÖº¯¿¡ ¸¹ÀÌ Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ¹°·Ð ÃæºÐÇÑ ±Þ¿©¿Í Àü¹®¼º, Àå·¡¼º µîÀÌ ¸Â¾Æ¶³¾îÁø´Ù¸é ±Ý»ó÷ÈÀ̰ÚÁö¸¸ ±×·¸Áö ¸øÇÑ °æ¿ì¿¡´Â ¾î´À ÇѰ¡Áö¸¦ Æ÷±âÇØ¾ß ÇÒ »óȲÀÌ ¹ß»ýÇÒ ¼öµµ ÀÖ´Ù´Â Á¡À» ¿°µÎ¿¡ µÎÀÚ. ÀÌ·± ¸íºÐ°ú Çö½Ç¿¡ ´ëÇÑ °í¹ÎÀÌ ÀÚ½ÅÀÌ »ç¶ûÇϰí ÀÚ½ÅÀÇ ´É·ÂÀ» ½ÊºÐ ¹ßÈÖÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Àϰú Á÷ÀåÀ» ãÀ» ¼ö ÀÖµµ·Ï µµ¿ï ¼öÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù. ±× ¼±ÅÃÀÇ ±âÁØÀº ÀڽŸ¸ÀÇ °Í¿¡ ÀÇÇÑ °ÍÀ̾î¾ß ÇÑ´Ù. ¿ÜºÎÀÇ ½Ã¼±À̳ª »çȸÀûÀÎ Åë³ä µî ¸·¿¬ÇÑ ºÎºÐ¿¡ ÀÇÁ¸ÇϸéÀºÀÚ½ÅÀÇ °áÁ¤ÀÓ¿¡µµ ºÒ±¸Çϰí ÈÄȸ¸¦ ³ºÀ» ¼ö Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù.
1) Á÷¾÷¼±ÅÃÀÇ Á߿伺
¿ì¸® Àλý¿¡¼ Áß¿äÇÑ ¼¼ °¡Áö ¼±ÅÃÀº °¡Ä¡°üÀÇ ¼±ÅÃ, ¹è¿ìÀÚÀÇ ¼±ÅÃ, Á÷¾÷ÀÇ ¼±ÅÃÀ̶ó°í ÇÑ´Ù. ±×ó ·³ Á÷¾÷ÀÇ ¼±ÅÃÀº ¿ì¸® Àλý¿¡¼ °¡Àå Áß¿äÇÑ ¼±Åà ÁßÀÇ ÇϳªÀÌ´Ù. Á÷¾÷ÀÌ ¼±ÅÃµÇ¸é ¿ì¸® »îÀÇ Ã»»ç ÁøÀÌ °ÅÀÇ ¿Ï¼ºµÈ °Í°ú °°´Ù. Áï ³»°¡ ÀÏÇÒ ³»¿ë, ¸¸³ª¾ß ÇÒ »ç¶÷, »ì Áö¿ª, °æÁ¦Àû º¸¼ö, ÀÚ¾Æ ½ÇÇö ÀÇ ³»¿ë°ú Á¤µµ, »çȸÀû ¿ªÇÒ µîÀÌ Á÷¾÷ÀÇ ¼±Åðú ÇÔ²² ¾î´À Á¤µµ °áÁ¤µÇ°Ô µÈ´Ù. ÀÌ¿Í °°ÀÌ, Á÷¾÷ ¼±ÅÃÀº ¿ì¸®ÀÇ Àλý¿¡¼ ¸Å¿ì Áß¿äÇÑ Àǹ̸¦ °¡Áø´Ù.
2) Á÷¾÷ ¼±Åýà °í·ÁÇÒ »çÇ×
[1] ³ª´Â ¾î¶² Á÷¾÷ ºÐ¾ß¿¡¼ ³ªÀÇ ´É·ÂÀ» ÃÖ´ëÇÑ ¹ßÈÖÇÒ ¼ö Àִ°¡
¿ì¸®ÀÇ ¾ó±¼ÀÌ ¸ðµÎ Á¦°¢±â ´Ù¸£µíÀÌ »ç¶÷Àº ´©±¸³ª ¼·Î ´Ù¸¥ Ư¼ºÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Ù. ¿îµ¿ ¼±¼ö ÀÇ °æ¿ì ¿Ã¸²ÇÈ¿¡¼ ¸Þ´Þ µû±â À§Çؼ´Â ¸¸´É ¼±¼ö°¡ µÇ±âº¸´Ù´Â ÀÚ½ÅÀÇ Æ¯¼º¿¡ ¸Â´Â ÃÖÀûÀÇ Á¾ ¸ñÀ» ¼±ÅÃÇÏ¿© ºÒ±¼ÀÇ ³ë·ÂÀ» °æÁÖÇÏ´Â °ÍÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ¹ß³î¸²ÀÌ À¯¿¬ÇÏ¿© Ãà