국가 브랜드의 개념 국가 브랜드 제고 필요성 특징 현황 및 향후 전망

국가 브랜드 [발표 목차] 도입 ‘국가 Brand’란 무엇인가 - 국가브랜드위원회의 광고 (한강의 기적 동영상) - 국가 브랜드 위원회. 2009년 설치된 기관 - 최근 김연아 올림픽 금메달이 국가 위상 제고에 미치는 영향. (삼성 경제연구소 발표) - 국가브랜드 정의 (Brand의 정의, 구성요소(hard power, soft power), 국가브랜드 측정모형) 본론 국가 Brand 제고의 필요성 ○ 국가 Brand의 영향력 (국가 Brand는 왜 중요한가) - 국가 Brand => 한국 상품 - 국가 Brand <=> 한국 기업 Brand (상호 호혜적) ○ 한국 국가 Brand의 현주소 - 각종 사례 제시 한?중?일 국가 Brand 전략 - 국가 Brand 순위 비교 - 현재 한국의 노력 - 일본 재패네스크 - 중국의 Soft power 향상을 위한 노력 (상하이 엑스포 등) 결론 ○ 국가 브랜드 제고는 무조건 좋은 것인가. - 무엇이 국가 브랜드를 결정하는가. (경제력이 중요한 비중, 측정모형의 한계, 표면적 성장, 국내 문제 도외시 등) - Hegemony 개념 (이면을 못 본다. 신자유주의의 표상, 삼성이 잘나가면 한국도 잘나가는가?) ○ 국가 브랜드 제고를 위한 제언 - 정치의 선진화 필요 ▶국가 브랜드 위원회 출범 ▶김연아효과 ■국가 브랜드란 무엇인가? ▶브랜드의 개념 (D.Aaker) -브랜드명 인지도(Name Awareness) -브랜드 충성도(Brand Loyalty) -소비자가 인식하는 제품의 질(Perceived Quality) -브랜드연상 이미지(Brand association) -기타 독점적 자산(Other Proprietary Brand assets) =>브랜드 자산 Brand Name Symbol 곧, 국가=상품이라는 개념 ▶국가 브랜드의 구성요소 -Hard Power = 경제력, 국방력 -Soft Power = 인지도, 문화, 관광, 국제…
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