[이미지마케팅 성공 사례] 프랜차이즈 떡집 `빚은`의 이미지 마케팅 성공 사례 분석

* 목차 ‘빚은’은? ‘빚은’의 현재는? 타겟 대상 설문 -설문내용 -설문분석 마케팅 계획 - 컬러분석 & 디자인 결과제시 및 기대효과 * 빚은 소개 SPC라는 식품업계의 대기업 안에 속해 있는 프랜차이즈 떡집 및 떡카폐 의미: `마음으로 빚은 떡`,`정성으로 빚은 떡` * 빚은 현재상황 분석_기사 * 빚은 현재상황 분석 현재 맛이나 모양은 물론 다양한 종류의 떡을 판매. 감주나 한과, 전병, 누룽지 등 한국적이고 전통적인 제품에 주력. 사과 맛, 감 맛, 고구마 맛 등 퓨전적인 떡들도 새롭게 늘 개발. 쌀 케이크와 블루베리, 크랜베리, 초코 등 다양한 맛의 시도. 외국인의 왕래가 많은 곳에서는 한국인들 보다 더 사랑 받음. 외부 간판의 디자인이 통일 되어있지 않음 제대로 된 광고(홍보활동)전혀 없음 특징적인 패키지가 없어 브랜드 매장임에도 불구하고 다른 떡집과의 차별성이 없음 그룹 소속임이 전혀 느껴지지 않음 보통의 떡집 같지않게 떡카페 개념을 도입하여 전체적으로 세련되고 현대적 * 칼라분석 튀지 않는 은은한 계열의 색상을 이용 ‘빚은’ / 떡집의 이미지와 어울리는 칼라 조용하고 부드러운 이미지가 전달됨 신개념 떡 카페라는 기업의 취지와 칼라의 조화가 어우러짐 현재 주로 사용하고 있는 색은 올리브, 핑크, 옐로우, 블루계열의 로고에 있는 4가지색과 블랙. 현재 ‘빚은’의 이미지 스케일 위치 이미지 스케일 * 빚은 이미지_ 케이크 “ 색다른 맛의 퓨전적인 떡 및 떡케잌 개발에 힘씀 ” * 빚은 이미지_단품 “전통적 맛을 고려하되, 단품 판매의 떡에도 다양한 맛을 나타내려고 노력하고 있음“ 빚은 이미지_카페 메뉴 “ 떡 카페 개념의 도입으로 세련미와 현대적인 미가 공존 “ * 빚은 이미지_실내 매장 분위기 노란 조명으로 떡을 더 먹음직스럽게, 은은한 노래로 카페 분위기 형성, 작은 소품으로 계절별 인테리어의 변화를 줌. * 빚은 이미지_매장 내부 소량 떡을…
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