[마케팅 제안서 작성] 농협 하나로 클럽을 위한 마케팅 제안서

_SLIDE_1_ 을 위한 [마케팅 제안서] _SLIDE_2_ “ ” 엄마의 한아름 가족이 하나로 _SLIDE_3_ 1 거시환경분석 + 3C 2 STP 3 지각도 4 전략 · 대안과 평가 5 민감도 분석 6 결론 도출 _SLIDE_4_ 1 - 1 Macro Environment *통계청, 소매판매액통계 한국체인스토어협회, 리테일매거진 2009년 11월호 *한국체인스토어협회, 리테일매거진 2009년 11월호 BIG3 체제 경쟁적 가격인하 다수의 PB상품 도입 온라인 몰 개설 해외 시장 개척 시장 포화 대형마트의 시장규모와 상승세가 둔화BIG3의 경쟁적 구도로 인해 시장은 포화 _SLIDE_5_ 소개 대한민국 최초·최대 규모의 대형 할인매장 우리나라에서 유일하게 성공한 외국계 할인매장 롯데쇼핑㈜, 롯데마트 사업본부 운영 매출 [년] 12조5000억 원 [2xxx년] 10조 9000억 원 [2xxx년] 8조 7000억 원 [2xxx년] 점포 국내｜132개 [수도권중심] 국외｜28개 [중국] 대형 할인마트｜127개 익스프레스 [SSM] ｜128개 국내｜90개 국외｜108개 특징 Price｜ Everyday Low Price 이마트 피자 매일 최저가격 두 배 보상제 유통기한 보상제 가격비교 (E·mart와 비교·부각) 통큰-시리즈 Product｜ 다수의 PB상품 보유 홈플러스 자체 브랜드 롯데마트 자체 브랜드 Place｜ 다점포화 전략 -Buying Power 규모의 경제전략 1번지 1호점 롯데마트 인터넷 쇼핑몰 물류센터(EDI발주시스템) Promotion｜ 한국형 할인매장 정착 가치점 개념 도입 매체 광고, 스포츠 스폰서 광고 1 - 2 Competitor 대형마트 BIG3인 이마트, 홈플러스, 롯데마트를 비교,분석 _SLIDE_6_ 소개 농업인 조합원에게 안정적인 유통 경로를 보장 소비자들에게…
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