[놀부보쌈 마케팅 성공사례] 놀부보쌈의 기업소개, 시장분석, 놀부보쌈의 마케팅 전략, STP, SWOT, 4P전략, 문제점 및 향후 전략방안[2012년 평가우수자료★★★★★]

“최종 보고서” ♡ 학 교 명 : ♡ 학 과 : ♡ 담당교수 : ♡ 조 원 : ♡ 제 출 일 : [놀부보쌈 마케팅 성공사례] 놀부보쌈의 기업소개, 시장분석, 놀부보쌈의 마케팅 전략, STP, SWOT, 4P전략, 문제점 및 향후 전략방안 <목차> I. 기업소개 -------------------------------------- 2 1) 회사소개 및 선정이유 2) 놀부의 기업사명 3) 놀부의 국내시장 진출 연혁 II.시장현황 및 시장분석 ----------------------------------------- 3 1) 국내 외식산업의 시장 현황 2) 놀부의 영업실적 3) 놀부의 해외시장 진출 4) 놀부의 경쟁사 분석 5) 제품의 특성 III.현지 마케팅 현황 --------------------------------------------- 7 1) STP 전략 2) SWOT 전략 3) 4P전략 IV.주요 성공요인 및 위협요인 분석 --------------------------------- 13 V.향후 마케팅 과제 --------------------------------------------- 14 I. 기업 소개 1) 회사소개 및 선정이유 처음 ‘골목집’이라는 식당을 운영하던 김순진 사장은 어느 날 한 손님이 보쌈을 상추쌈에 크게 싸서 한 아름 입에 넣고 먹는 모습을 보며 놀부를 연상했다고 한다. 그렇게 해서 이름 붙여진 (주)놀부는 1987년 5월 신림동 뒷골목의 5평 점포 ‘놀부보쌈’이 모태가 되어 올해로 23년째를 맞고 있으며 올2xxx년 현재 놀부명가, 놀부보쌈, 놀부부대찌개 등 전국 640여개의 가맹점을 경영하는 국내 최대의 한식 브랜드이다. 2) 놀부의 기업사명 인간존중을 바탕으로 고객가치를 실현하며 사랑과 나눔을 실천하는 세계 속의 외식 문화기업을 추구 3) 놀부의 국내시장 진출 연혁(요약본) 1987년 5월 놀부보쌈 창업 1990년 1월 주식회…
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