[국제마케팅] GE의 국제마케팅 성공사례 완벽분석 레포트 (대학교 3.4학년용)

19만 7천명을 포함한 전세계 100여국의 34만 여명이고, 시가총액이 4490억 달러(2006년 2월 기준)에 달하는 세계 초일류 기업이다.
“Bring Good Things to Life", “Where we work is also Where we live"라는 모토와 같이 GE의 사업부문은 가전, 의료장비, 항공기엔진, 금융, 정보서비스, 조명, 운송사업과 NBC방송까지 광범위하다.


2. GE의 역사

GE의 역사는 발명왕 에디슨이 1878년 10월 15일 에디슨 전구회사(Edison Electric Light Company)를 설립하면서부터 시작되었다. 이 이름은 1889년에 에디슨 전기회사(GE: Edison General Electric Company)로 바뀐다.
1892년 4월 15일 시카고대 박람회와 세계박람회에서는 이전까지 볼 수 없었던 전기를 이용한 정교한 광경을 선보인 새로운 회사가 있었다. 바로 오늘날의 전기 생활문화의 시초가 되는 광경이었다. 이 회사는 바로 에디슨 전기회사와 Thomson-Houston회사가 합병해 만든 GE였다. 톰슨-휴스턴사를 합병함으로써 도약의 발판을 마련한 GE는 1913년 최초의 X-Ray 튜브를 만들면서 의료장비사업의 첫발을 내딛게 된다. 이 당시 GE의 가장 큰 자산은 대차대조표에서 찾아 볼 수 없는 것들, 즉 발명왕 토마스 에디슨, 찰스 스타인메츠, 엘리후 톰슨을 비롯한 과학자들이라는 인적자원이었다.
제너럴일렉트릭(GE)은 1900년 미국 최초로 기업부설 연구소를 설립하여, 수많은 특허와 새로운 기술 및 신제품을 개발하였다. 전구, 모터, 발전기, 각종 가전기기, 터빈, 항공기엔진 등 산업사회에서 핵심적인 제품들이 GE의 연구진들에 의해 개발되었으며 우주탐사 위성 등 첨단제품의 상당 부분까지 GE 엔지니어들에 의해 제작되고 있다.
GE는 계속적인 성장을 거듭하여 1970년에 이르러서는 매출 87억 6천달러, 종업원 39만 7천명에 달하는 미국내 5위권의

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