[광고 분석] 고전적 조건화와 도구적 조건화, 인지적 조건화를 이용한 광고 및 마케팅 사례 상세 분석 레포트[2012년 평가우수자료★★★★★]

“최종 보고서” ♡ 학 교 명 : ♡ 학 과 : ♡ 담당교수 : ♡ 조 원 : ♡ 제 출 일 : [광고 분석] 고전적 조건화와 도구적 조건화, 인지적 조건화를 이용한 광고 및 마케팅 사례 상세 분석 레포트 [ 목 차 ] Ⅰ. 고전적 조건화 1. 고전적 조건화 개념 2. 사례 ① (아웃백 스테이크 CF) ② (미녀는 석류를 좋아해 CF) Ⅱ. 도구적 조건화 1. 도구적 조건화 개념 2. 사례 ① (SK주유소 CF) ② (긍?부정적 강화 & 자극의 일반화 & 차별화) ⑴ 긍정적 강화와 부정적 강화 ⑵ 자극의 일반화(generalization) ⑶ 자극의 차별화(discrimination) Ⅲ. 인지적 조건화 1. 인지적 조건화 개념 인지학습 하위 유형 ? 통찰학습(洞察學習 : insight learning) ? 잠재학습(潛在學習 : latent learning) ? 관찰학습(觀察學習 : observational learning) ? 모방학습[imitation learning, 模倣學習] ? 대리학습[vicarious learning, 代理學習] *** 대리학습 적용 사례 *** ⑴ 제품 및 그 사용방법에 대한 대리교육 광고 ⑵ 즉각적인 구매행동 유발을 위한 촉진 ⑶ 부정적인 소비자행동의 억제 ? 정교화가능성 모델 2. 사례- (GIORDANO CF) -기타 학습주제와 마케팅에의 응용 학습곡선(S-shaped learning curve) Ⅰ. 고전적 조건화 1. 고전적 조건화 개념 고전적 조건화는 행동주의 심리학의 이론으로, 특정 반응을 이끌어내지 못하던 자극(중성자극)이 그 반응을 무조건적으로 이끌어내는 자극(무조건자극)과 반복적으로 연합되면서 그 반응을 유발하게끔 하는 과정을 말한다 2. 사례-① (아웃백 스테이크 CF) 광고의 내용은 한 여자가 연필을 보면서 아웃백의 한 메뉴인 ‘오지치즈 후라이’를 생각하 고, 사무실에서 길쭉하고 하얀 종이를 …
고, 사…