정치광고 개념 및 종류, 내용, 유형, 표현기법, 사례, 장단점 등등 분석 레포트

정치광고의 정보제공 기능과 관계가 깊다. 이슈는 "특정 정책입장에 대한 언급" 으로 정의된다. 따라서 이슈광고는 정부정책이나 선거쟁점이 되는 사안에 대한 특정후보자의 정당의 입장을 강조한 광고를 의미한다. 정치광고는 후보자의 개인적인 퍼스낼리티를 강조하는 이미지지향성이 강하기 때문에 유권자에게 이슈에 관한 후보자의 입장과 같은 정보를 소홀히 여긴다는 비판을 받고 있지만, 체계적인 몇 몇 정보는 정치광고가 상대적으로 많은 이슈정보를 포함하고 있다는 연구결과를 제시하고 있다. 특히 신문과 텔레비전 매체에 게재되거나 방송된 정치광고는 캠페인 이슈와 퍼스낼리티 사이의 균형을 평가할 수 있는 유용한 수단이 되기 때문에 정치광고에 대한 비판적 입장이 과장되었다는 것을 알 수 있다.
(2) 이미지
이미지는 사람의 감정에 호소하기 때문에 우리에게 비판을 하지 않고 그대로 받아들일 수 있게 한다. 특히 비판을 배제한다는 점에서 어떠한 설득의 방법보다 뛰어난 효과를 지니게 되고 대중들에게 자연스럽게 받아들여지게 되는 것이다. 따라서 대중들의 믿음을 얻어야 하는 정치인들은 가장 효과적인 방법인 이미지를 택하게 되는 것이다. 이미지는 크게 후보자의 개인적 특성과 그래픽표현의 두 가지 차원으로 구분할 수 있다. (Shyles,1986)후보자의 개인적 특성에 관련된 이미지는 선거에 당선되어야 하는 인물은 어떤 사람이어야 한다는 고정관념과 관련된 것이다. 이는 "정보원의 공신력" 이라는 현대적의미로 비유할 수 있으며 "후보자가 수용하거나 투사된 퍼스낼리티 속성과 캐릭터 속성의 합" (Shyles,1986 p114)으로 정의된다. 그래픽 표현으로서의 이미지는 광고의 제작팀이 사용한 시각적 표현방법과 같은 비언어적 메시지를 의미하며, 인쇄광고의 경우 얼굴, 표정, 시선, 몸동작, 손동작, 외모와 물건의 사용 등이 포함된다. 이미지는 후보자표현 중 비언어적 측면에 의해 주로 형성되는 속성으로 정당소속감 또는 이데올로기처럼 상대적으로 경직된 속성들과는 다르게 조작이 가능하며 투표의도에

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