샌드위치 외식업체 Subway의 마케팅 현황과 마케팅 전략 분석 및 나아갈 방향

드위치 시장(버거류 제외)
미국 시장점유율 57.7%
타겟 마켓 ☞18~49세의 퀵서비스와 좋은 맛을 찾는 계층. 또한, 패스트푸드를 먹지만 영양의 균형, 맛, 가치를 원하는 사람들의 고려 상표군에도 자신의 브랜드를 넣으려고 노력중이다.
마케팅 목표 ☞서브웨이가 건강과 웰빙에 관한 한모든 것을 대변한다는 것을 강조하는 것.

광고 방법 ☞주된 방법은 미 전국에 걸친 TV광고. 거의 모든 메이저 TV방송국 및 케이블 네트워크를 통해 광고되고 있다. 특히 심슨이나 CSI 등 미국에서 유명한 방송들 사이에 광고가 해마다 한주도 빠뜨리지 않고 광고하고 있다. 또한, Super Bowl이나 NASCAR 이벤트가 있을시에는 시청률이 피크를 이루는 것을 이용, 광고를 많이 한다.

경쟁사 ☞맥도날드, 버거킹, Wendy`s, Taco Bell, KFC, Blimpie, Quiznos Sub, Arby`s

Jared ☞원래 무척 뚱뚱했으나 서브웨이만을 먹음으로써 다이어트에 대 성공한 것으로 미국에서 유명한 젊은이. 서브웨이의 마케팅 산물이다. 서브웨이는 Jared의 예를 대대적으로 광고하면서, 건강한 식습관에 대해 고객들에게 교육적인 정보를 제공하는 노력도 지속적으로 하고 있다.

3. Subway에 대한 설문조사

한국에서 Subway가 속한 햄버거 및 샌드위치 시장의 현황과 Subway의 제품 인지도와 만족도를 알아보기 위해 설문조사를 실시하였다. 설문조사에 참여한 인원은 총 282명으로, 설문조사에 참여자들의 인구통계학적 분포는 다음과 같다. 성별 분포는 남성 129명, 여성 153명이 응답하였으며, 직업과 연령 분포에서는 보다 정확한 제품 평가를 위해서, 주로 Subway에 대한 인지도가 높은 주 고객층인 20대와 대학생을 대상으로 하였다.
또한, 설문조사 응답자 282명 중 Subway를 안다고 대답한 사람은 총 180명이었다. 주로 20대 대학생을 대상으로 한 설문이었기 때

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