구글의 한국시장에서의 재도약을 위한 마케팅 방안 (4P 전략, STP 전략을 중심으로)

구글의 한국시장에서의 재도약을 위한 마케팅 방안 1.GOOGLE의 주제 선정과 이유 2.GOOGLE에 대한 소개 1)개요 2) 구글의 성장 요인 3) 구글의 비즈니스 모델 ３. 국내 시장 환경 분석 1) 시장 점유율 분석 2) 산업 환경 분석 ３). 고객 분석 4. 경쟁자 분석 1) 네이버(Naver) 2) 엠파스(Empas) 3) 야후! 코리아(YAHOO! KOREA) 5. STP 전략 1) 고객 세분화 2) 표적 설정 3) 포지셔닝 6. 4P 전략 1) Product 2) Price 3) Place 4) Promotion 7. 결론 1.GOOGLE의 주제 선정과 이유 구글은 야후 이후 인터넷 기업으로는 가장 성공을 거둔 기업이다. 2인의 창업자로부터 시작해 지금은 이미 야후를 뛰어넘어 IT 업계의 거대 기업인 마이크로소프트와 어깨를 나란히 할 정도로 큰 규모를 자랑한다. 그러나 이같은 전세계에서의 위상에 비해 한국에서의 구글의 입지는 초라하기 그지없다. 전세계에서 유사한 나라를 찾아보기 힘들만큼 치열한 한국의 인터넷 경쟁에서 구글은 순위에 올려놓기 힘들만큼 미미한 점유율만을 차지하고 있는 것. 이에 구글의 한국시장에서의 재도약을 위한 마케팅 방안에 대해 생각해보고자 한다. 2.GOOGLE에 대한 소개 1)개요 1998년 9월 Larry Page와 Sergey Brin에 의해 설립된 구글은 인터넷에서 정보를 쉽고 빠르게 검색할 수 있도록 고안된 수상 경력이 있는 우수한 `구글 검색 엔진`을 개발한 곳이다. 80억 개 이상의 URL로 구성된 색인에 대한 액세스를 제공하는 구글은 가장 방대한 인터넷 검색 엔진으로 검색 성능의 지속적인 혁신을 통해 검색 업계의 선도적 위치를 유지하고 있다. 2) 구글의 성장 요인 구글이 미국시장을 장악하였던 결정적인 이유는 전문적인 이미지와 검색이라는 목적에 충실한 강력한 검색능력이다. …
구글이 미국시장을 장악하였던 결정적인 … 3) 구글의 비즈니스 모델