고품질, 고가격 마케팅 전략 - 빈폴의 마케팅 전략 분석 (STP와 4P,마케팅, 폴로 비교분석 모두 포함)

? 목 차 ? 서 론 --------------------------------------- 2p ◇ 브랜드 선정이유 ◇ 고품질의 시장지향적 캐주얼 브랜드 빈폴 그리고 NO-SALE 정책 본 론 --------------------------------------- 4p 1. BEANPOLE 브랜드 소개 -4p 2. 국내 패션 시장 환경 분석 - 6p ◇ 2007 Korea Fashion Market ◇ 국내패션시장 안의 빈폴 그리고 폴로 3. 경쟁사 분석 - POLO -10p ◇ 소비자 선호도 - BEANPOLE vs POLO 4.『SWOT 분석』 - 13p 5.『시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝 (STP전략)』 - 16p ◇ Segmentation ◇ Targeting ◇ Positioning 6.『마케팅믹스(Marketing Mix) 전략』 - 22p ◇ Place ◇ Price ◇ Product ◇ Promotion 결 론 -------------------------------------- 27p ◈ 패션 시장에서 빈폴이 가지는 경쟁 가치 ◈ ‘글로벌 브랜드’ 빈폴의 해외진출 ◈ 빈폴의 발전과제 ◈ 맺음말 [서론] ◈ 브랜드 선정이유 제일모직은 1989년 유럽풍 트래디셔널을 컨셉트로 한국인의 생활에 맞게 절충시킨 빈폴을 탄생시켰다. 당시 국내 의류업계는 OEM 생산 위주의 풍토였고 외국 수입브랜드가 시장을 장악하고 있었다. 고유 브랜드를 출범시켜 성공하기란 여간 어려운 일이 아니었다. 하지만 빈폴은 외형뿐만 아니라 브랜드 가치를 최우선으로 했다. 고가격 고품질 노세일 정책을 고수하며 정면 도전에 나섰다. 1990년대 들어 많은 캐주얼 브랜드가 가세하며 시장이 혼란해졌을 때도 고품질, 차별화된 디자인이라는 질 중심의 전략…
하지만 빈폴은 외형뿐만 아니라 브랜드 가치를 최우선으로 했다. 고가격 고품질 노세일 정책을…