[브랜드 활성화 방안] 기존 브랜드자산의 강화 및

_SLIDE_1_ 기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략 _SLIDE_2_ 개 요 2. 기존 브랜드자산의 강화 1. 브랜드자산 3. 브랜드 재활성화 4. 결론 _SLIDE_3_ 1. 브랜드자산 _SLIDE_4_ 브랜드자산이란? 한 제품에 브랜드를 붙임으로써 추가되는 어떤 가치 ex) 높은 제품 선호도, 시장점유율 브랜드자산의 형성 : 브랜드 인지도+브랜드 이미지 브랜드자산 _SLIDE_5_ 2. 기존 브랜드자산의 강화 _SLIDE_6_ 기존 브랜드자산의 강화 브랜드자산의 강화? 소비자들에게 브랜드 의미를 지속적으로 전달 브랜드 인지도 및 브랜드 이미지 강화 브랜드자산의 강화 브랜드 의미 : 제품, 편익, 소비자 욕구, 경쟁과의 차별화 _SLIDE_7_ (1)브랜드일관성의 유지 브랜드 일관성? 브랜드는 지조가 있어야 한다는 것 시장 선도 후 포지셔닝의 일관성 유지를 통해 오랫동안 자신들의 위치 유지 2. 기존브랜드자산의 강화 브랜드 일관성을 유지한 예 - Marlboro 담배 Marlboro 남성적 카우보이 _SLIDE_8_ (1)브랜드일관성의 유지 2. 기존브랜드자산의 강화 브랜드 일관성을 유지한 예 ? HP +HP=everything is possible. _SLIDE_9_ (1)브랜드일관성의 유지 2. 기존브랜드자산의 강화 아이팟 맥북 아이폰 아이패드 브랜드 일관성을 유지한 예 ? APPLE(디자인) _SLIDE_10_ 이것이 마케팅 프로그램의 변화없음을 의미하지는 않는다. 그러나!! (1)브랜드일관성의 유지 2. 기존브랜드자산의 강화 소비자, 제품주기에 따라 전략적 변화 필요 _SLIDE_11_ 1975년 고향의 맛, 그래 이 맛이야 1997년 가정은 고향입니다 어머니는 고향입니다 2001년 내식캠페인 2004년 현대적인 맛에 대한 재해석 맛있는 생활 캠페인 (1)브랜드일관성의 유지 2. 기존브랜드자산의 강화 마케팅 프…
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