Name: 기존 브랜드자산의 강화 및 - 올레포트
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1000원][브랜드 활성화 방안] 기존 브랜드자산의 강화 및.pptx [Size : 1 Mbyte ]

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본문/내용

_SLIDE_1_
기존 브랜드자산의 강화 및
재활성화 전략
_SLIDE_2_
개 요
2. 기존 브랜드자산의 강화

1. 브랜드자산

3. 브랜드 재활성화
4. 결론
_SLIDE_3_
1. 브랜드자산
_SLIDE_4_
브랜드자산이란?
한 제품에 브랜드를 붙임으로써 추가되는
어떤 가치
ex) 높은 제품 선호도, 시장점유율
브랜드자산의 형성
: 브랜드 인지도+브랜드 이미지
브랜드자산
_SLIDE_5_

2. 기존 브랜드자산의 강화

_SLIDE_6_
기존 브랜드자산의 강화
브랜드자산의 강화?
소비자들에게 브랜드 의미를 지속적으로 전달
브랜드 인지도 및 브랜드 이미지 강화
브랜드자산의 강화
브랜드 의미 :
제품, 편익, 소비자 욕구, 경쟁과의 차별화
_SLIDE_7_

(1)브랜드일관성의 유지

브랜드 일관성? 브랜드는 지조가 있어야 한다는 것
시장 선도 후 포지셔닝의 일관성 유지를 통해 오랫동안 자신들의 위치 유지
2. 기존브랜드자산의 강화
브랜드 일관성을 유지한 예 - Marlboro 담배
Marlboro
남성적
카우보이
_SLIDE_8_
(1)브랜드일관성의 유지
2. 기존브랜드자산의 강화
브랜드 일관성을 유지한 예 ? HP
+HP=everything is possible.
_SLIDE_9_
(1)브랜드일관성의 유지
2. 기존브랜드자산의 강화
아이팟
맥북
아이폰
…

(2)브랜드자산 원천 보호

(3)브랜드자산의 강화와 활용간의 균형

(4) 브랜드 강화를 위한 마케팅 프로그램 구체화

3. 브랜드 재활성화

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I D : repo***
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