[마케팅 사례] 소녀시대의 마케팅 성공사례 분석 및 문제점과 개선방안 3C STP 마케팅믹스 전

러싼 환경을 분석해볼 수 있지만 본 연구에서는 소녀시대에 두드러지게 영향을 미치는 측면에 한해서만 접근해보았다.

1) 산업구조 분석

(1) 산업 내 경쟁

소녀시대를 둘러싼 산업구조 중에서는 현재 시장 내의 경쟁과 구매자의 교섭력을 분석해 볼 필요가 있다. 아이돌 그룹의 홍수로 현재 가요계에서는 아이돌 그룹 간의 경쟁, 특히 걸그룹 간의 경쟁이 가장 치열하다. 가요계에는 소녀시대 외에도 원더걸스, 2NE1, 애프터스쿨, 카라, 티아라 등의 걸그룹이 존재하는 데 같은 해에 데뷔해 비슷한 시기에 활동한 그룹이라는 이유로 원더걸스와 카라를 소녀시대의 주 경쟁자로 보는 시선이 많다. 그 중에서도 원더걸스를 소녀시대의 가장 큰 경쟁자로 놓고 비교하는 일이 많고 카라는 원더걸스의 대중적인 인지도와 소녀시대의 팬덤에 의한 인기에 밀려 위협이 되지 않았으나 `Rock U`와 ‘Pretty Girl`의 히트로 단시간에 부상했다.
그러나 새로 등장한 2NE1이나 애프터스쿨, 티아라 등이 현 시장 내의 경쟁자에서 빠지는 것은 아니다. 이들은 주기적으로 활동을 하는 것이 아니기 때문에 소녀시대의 활동시기와 겹칠 가능성은 얼마든지 존재하고 현재도 휴면기이지만 개인 활동을 펼치고 있는 소녀시대와 앨범을 통한 그룹 활동을 펼치고 있는 이들이 방송이나 CF 등을 통해 마주칠 가능성이 크다. 같은 맥락에서 빅뱅, 동방신기 등의 아이돌 그룹 역시 현 시장 내의 경장자라고 볼 수 있기 때문에 가요계 내에서도 거대한 시장으로 자리 잡은 아이돌 시장에서 경쟁우위를 잡으려면 다른 아이돌과의 차별화에 신경 써야 할 것이다.

(2) 구매자 교섭력


팬덤
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브랜드 충성도 높음
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교섭력 낮고, 시장 매력도 높음


일반대중
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소녀시대 외에도 선택 가능성 많음
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막대한 교섭력 지님


소녀시대의 경우에는 팬덤과 일반 대중으로 나누어 생

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