[마케팅]마케팅 성공 사례 - 금호타이어 사례 핵심요약

*COMPANY
*COMPETITOR
*CHINA MARKET
*CHANGE
* CONSUMER
* TOWS 분석
* SEGMENTATION
* TARGETING
* 포지셔님
* PRODUCT
* PLACE
* PROMOTION

*COMPANY
-1960년 회사설립, 61년 타이어 생산 시작.
-2003년 세계9위 업체(매출실적 기준): 14억 4300만불
-자본금: 2500억원
-공장: 한국-광주, 곡성, 평택(연산200만본 규모 현재 건설중)
중국-남경(연산 500만본-2007년까지 1000만본으로 확대 예정)
-1994년 중국 진출, 97년 공장 가동, 02년 흑자 전환
-2003년 10월 손익분기점 돌파 ,04년 남경 제2공장 가동 예정.
-남경 제1공장-연산 530만본(70%내수, 30%수출)
-황하 이남 시장점유율 1위(20%), 전체12%
-북방시장 개방예정- 북방 시장 15% 점유율 목표
-남경 공장-02년 1500억원 매출, 150억 경상이익
-생산제품: 승용차용 5종류, 레져용 1종류

*COMPETITOR
(1) 한국타이어: BIG3(上海, 一汽, V/W)에 OEM납품, 편중적 납품,
품질, 유통망 불안정, 10개 지점, 차후 중고가전략 모색
(2) 미쉐린: BIG3에 납품, 편중적 납품, 유통망.시장가 문란
BRAND인지도 높음, 지방정부의 비호, 대도시중심으로 총대…