[마케팅 제안서 작성] 농협 하나로 클럽을 위한 마케팅 제안서

Ⅰ. 서론 : 문제의 제기
1. 국내 대형마트 시장의 동향
2. 대형마트의 사례로 농협 하나로마트를 선정한 이유

Ⅱ. 3C와 STP
1. 3C
2. 지각도 분석
3. STP

Ⅲ. 마케팅 전략 대안의 도출
1. POP를 끌어올리는 전략 대안
2. POD를 끌어올리는 전략(상품차별성)

Ⅳ. 대안의 선택 (평가 및 한계점)

Ⅴ. 민감도 분석

Ⅵ. 결론

<참고문헌>

Ⅰ. 서론 : 문제의 제기
1. 국내 대형마트 시장의 동향
국내 유통업계의 구조는 크게 대형마트, 백화점, 편의점, 슈퍼마켓, 중소유통, 온라인몰 등으로 나눌 수 있다. 특히 1996년 유통시장 개방 이후 ‘기업형 유통’으로 급속하게 통합이 진행되면서 특정 대기업이 백화점, 대형마트, 슈퍼마켓 등의 거의 대부분 업종 형태로 유통업계에 진출하고 있다는 것이 큰 특징이다. 딜로이트가 발간한 ‘2xxx년 유통시장 동향과 전망 보고서’에 따르면, 2xxx년 유통업계의 매출액은 약 270조로 정도로 2009년 대비 약 6.8% 증가했으며, 2xxx년에는 약 285조원의 매출을 올릴 것으로 전망하고 있다. 대형마트는 유통업계에 속한 백화점, 슈퍼마켓, 편의점, 온라인 쇼핑몰 등을 제치고 2xxx년 한 해 33.3조의 매출…