[뚜레쥬르 마케팅 프로모션 제안] Tous Les Jours의 마케팅 커뮤니케이션과 프로모션

CJ의 계열인 뚜레주르가 왜 파리바게트에게는 지는 것인가?
또 이러한 차이를 줄이기 위해선 어떠한 커뮤니케이션 방법과 프로모션 전략이 필요한 것인가에 대한 의문이 저희가 주제를 선정한 가장 큰 이유라고 할 수 있습니다.

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먼저, 설문 조사를 실시할 생각입니다.
파리바게트와 뚜레쥬르가 매우 가까운 곳에 위치하고 있는 분당 서현점의 고객들을 대상으로 설문조사를 실시하도록 하겠습니다. 이와 같은 설문조사를 통하여 고객이 가장 중점적으로 생각하는 속성은 무엇이며, 그 속성에 대한 중요도는 얼마나 되는지, 그에 따른 태도 및 구매의도는 얼마나 되는지에 대해 생각해볼 수 있을 것 같습니다. 또한 파리바게트와의 비교검토를 통하여, 두 브랜드의 포지셔닝의 차이 또한 발견해 낼 수 있을 거라 생각됩니다.

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_NOTES_3_
설문조사를 통해 나온 결과를 바탕으로 IMC전략 수립단계에 따라,
1.현재 뚜레주르의 마케팅 전략을 검토해 보고,
2.구체적으로 지향하고자 하는 IMC목표를 선정하겠습니다.
3.그 후에 뚜레주르에서 시행하는 현재의 광고, 인적판매, 이벤트 등의 커뮤니케이션 채널들을 비교, 검토한 후 각 채널들의 역할을 생각해보고, 각각이 추구해야 하는 목표를 선정한 후 그 들의 역할을 할당해보도록 하겠습니다.
4.그리고 이들 채널들 각각이 앞으로 펼쳐나가야 할 세부전략을 저희 나름대로의 방식으로 수립해보도록 하겠습니다.

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_NOTES_4_
마지막으로,
현재의 스타마케팅에 의한 뚜레쥬르의 커뮤니케이션 방법을 분석해 보고, 앞으로의 커뮤니케이션 방향을 고려하여 CF를 구상해보도록 하겠습니다.

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현재 뚜레쥬르는 파리바게뜨와 동일 상권에 점포를 내는 공격적인 마케팅을 펼쳐나가고 있습니다. 그렇다면 이와 같이 동시효과를 기대하는 뚜레쥬르의 방식은 과연 옳은 것 잘되어가고 있는것일까?
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_NOTES_6_
미국의 파네라 브래드의 경우, 버거킹과 같은 패스트 푸드점과는 다르게, 고

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