[뚜레쥬르 마케팅 프로모션 제안] Tous Les Jours의 마케팅 커뮤니케이션과 프로모션

_SLIDE_1_ Tous Les Jours의 마케팅 커뮤니케이션 & 프로모션 전략에 대한 보고 _SLIDE_2_ Contents 주제선정 이유 전략수립 방향과 타기업의 사례 1) Panera Bread 2) 자연드림 베이커리 3) 카페 베네 _SLIDE_3_ 1.주제 선정이유 2xxx년 5월 기준 점유율 21%로 파리바게뜨와 던킨도너츠에 이어 업계 3위의 점유율 _SLIDE_4_ 1.주제 선정이유 VS 뚜레쥬르는 왜 파리바게뜨를 이기지 못하나? _SLIDE_5_ 2. 전략수립 방향과 접근방법 설문조사법 : 20대, 30대, 40대, 50대 남녀를 대상으로 하는 표본집단을 선정한 후, 설문조사를 실시함으로써, 뚜레쥬르에 대한 태도분석과 구매의도를 파악하도록 함 Ex) 뚜레쥬르의 빵 맛은? (속성만족도 평가) 매우 불량하다 매우 우수하다 Ex) 당신은 뚜레쥬르의 빵을 얼마나 좋아하십니까?(브랜드 태도 평가) 전혀 좋아하지 매우 좋아한다 않는다. _SLIDE_6_ 2) IMC전략 수립과정을 통한 세부 커뮤니케이션 및 촉진 전략 수립 현재 마케팅전략에 대한 검토 IMC 목표설정 커뮤니케이션 도구들의 비교 검토 및 선택 커뮤니케이션 도구 별 전략적 역할의 할당 각 커뮤니케이션 도구 별 세부전략 수립 2. 전략수립 방향과 접근방법 _SLIDE_7_ 3) CF conti 마케팅 채널 중 가장 대중적이고, 소비자에게 큰 영향력을 행사할 수 있는 TV광고 전략을 구상해보도록 하겠습니다. who? How? 2. 전략수립 방향과 접근방법 _SLIDE_8_ 분당서현 마주보고 있는 뚜레주르 파리바게뜨 강남역 마주보고 있는 뚜레쥬르 파리바게뜨 이게 최선 입니까? _SLIDE_9_ 3. 타…
…