[기업의 경영전략] 나이키의 글로벌 경영전략 성공 사례와 최근 현황 및 나아갈 방향 제언

어 냈던 것이다.
1970년 드디어 `나이키`라는 이름이 탄생했고, 새로운
시대가 열렸다. 이 명칭은 그리스 신화에 나오는 승리의
여신 니케의 이름을 본 뜬 것으로. 그 신발을 신은 고객
들이 경쟁에서 이기도록 도와준다는 의미에서 아주 적합
한 이름이였다. 또 로고도 만들어졌는데 이것은 나중에
스워시(swoosh)라고 불렸다.
나이키가 선보인 첫번째 신발은 육상용이 아니라 미식
축구화 용이였다. 오니츠카는 미식축구화를 생산하지 않
았기 때문에 그들과 경쟁할 의도가 전혀 없음을 분명히
하고자 한 것이다. 그러나 불쌍하게도 이 신발은 성공을 거두지 못했다. 공장이 멕시코에
위치했기 때문에 날씨가 춥고 눈이 많이 쌓인 악조건 하에서 제대로 테스트를 해보지 못한
결과 제품의 내구성이 약했다. 그리하여 당시 나이키는 싸구려 신발이라는 오명을 얻었으나
시간이 지나면서 우수한 품질 및 독창적인 디자인과 문자체로 점점 유명해지기 시작했다.
1980년 지금은 매우 유명해진 스워시 심벌을 내세워 나이키는 미국에서 소비되는 스포츠화
의 절반 정도를 점유했으며 1982년에는 미국에서 절대적 우위를 차지하는 스포츠화 회사로
자리잡았다.
1980년대 후반에 경영상태가 다소 악화 되었으나 `just do it` 이라는 광고 캠페인과 함께
재기했고 1990년대 초반에 다시 업계의 리더로 떠올랐다. 그리고 1990년대 후반 아시아 경
제위기로 인한 일시적 하락세로 잠시 강제휴업기간을 가졌지만 1999년에는 수익이 두 자리
수의 증가세를 보였으며 회사는 원래 상태를 회복했다.
보어맨은 1999년 말 세상을 떠낫다. 하지만 그가 이용한 와플찍는 기계는 나이키의 혁신
적 생각과 디자인 역량의 상징으로 오랫동안 사람들의 기억에 남아있을 것이다.
?지금 나이키는 18일(현지시간) 필립 나이트 사장 겸 CEO가 회장으로 물러나고 윌리엄 페
레즈가 후임 사장 겸 CEO를 맡는다고 발표했다.
페레즈는 지난 70년 생활용품업체인 S.C. 존슨 앤

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