[국제마케팅] 아모레 퍼시픽 화장품의 프랑스 진출 실패 및 성공 사례

AMORE - PACIFIG 의
프랑스 진출 실패 및 성공 사례

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학과

학번

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담당 교수님


<목 차>

◆ 기업소개

◆ 태평양의 해외진출

◇ 해외진출 배경 - 국내 화장품 산업의 위기

◆ 프랑스 진출

1) 프랑스시장 진출 배경
2) 프랑스시장 진출 개요
3) 태평양의 실패 사례 및 원인분석 - SOON, LIRIKOS
4) Lolita Lempicka 의 탄생과 성공전략 분석
5) Lolita Lempicka 진출의 성과

◆ 결 론 & 향후 과제
◆ 기업소개

태평양은 브랜드 전략을 효과적으로 추진해온 대표적인 기업이다. 성· 연령· 소득별로 고객층을 설정, 그에 맞는 브랜드 전략을 펼쳐왔다. 그 결과는 시장점유율의 상승으로 이어졌다. 2002년까지만 해도 27%대에 머물던 국내 시장 점유율이 2005년에는 32%대로 껑충 뛰어올랐다. 이에 태평양은 선진국 화장품 업체들처럼 회사 이미지보다 브랜드 위주로 전략을 바꾸고 국내 및 해외시장의 확대를 구상하고 있다.
태평양은 일찍이 해외시장에 눈을 돌려 기업의 글로벌화를 위해 노력해오고 있다. 태평양은 현재 세계 10대 화장품 회사로 성장하기 위한 글로벌 비전을 가지고 2000년 아모레…