[국제마케팅] 온라인게임 리니지의 일본진출 성공 마케팅 전략 완전 분석 레포트

영화 또는 사전심의 폐지 등을 담당하며, 대학이나 교육기관은 게임제작 전문인력을 육성하여 게임산업을 21세기 고부가가치 지식산업인 국가전략산업으로 육성 발전시켜 나아가야 한다.

국내에는 현재 많은 수의 온라인 게임업체들이 존재한다. 수년간 많은 이익을 내었고 현재에도 역시 다양한 분야에서의 게임업계의 발전과 확대는 이루어지고 있다 하지만 국내의 온라인게임 시장은 이미 포화 상태에 이르고 있다. 아무리 좋은 기술과 양질의 서비스를 준비하더라도 그 시장이 이를 소화해 내지 못한다면 국내의 여타 사양산업들처럼 서서히 사라져 가거나 아니면 국외의 대형 기업들이 주도하는 게임업계에 기존의 시장마저 내줄 판이다. 이에 국내의 시장을 벗어나 해외시장으로의 마케팅에 눈을 돌려야 하는 시기가 온 것이다. 하지만 무작정 국내에서의 성공만을 보고서 해외시장에서 또한 성공하리란 예상으로 진출했거나, 제작때부터 해외시장을 목표로 제작이 되었지만 마케팅의 실패로 인해 낭패를 본 업체들이 부지기수이다. 이에 국내시장을 석권하고 다수의 해외시장으로의 성공적인 진출을 거둔 게임‘리니지’와 제작업체인 엔씨 소프트가 일본 시장에의 진출을 계획해보고, 국내의 온라인 게임 업체들이 앞으로 나아갈 방향과 해외시장 진출에 앞서 대비를 어떻게 해야 할지를 알아보겠다.



Ⅱ. 본론

1. 게임 산업의 특성 및 전망

가) 게임 산업의 특성

① 문화 산업이라는 특성

게임을 제작하고 향유하는 개발, 소비 양자 공히 문화적 사고를 기반으로 한다는 특성이 있다. 즉 한 사회가 공유하는 문화적 기반 하에서 독창적인 문화적 감수성을 가진 개발자에 의해서 게임이 만들어지고 이 게임을 소비하는 소비자 역시 그 게임의 문화적 바탕을 의식적 혹은 무의식적으로 받아들이고 공유하게 된다는 것이다. 개발이라는 측면을 본다면 풍부한 문화적 토양 하에서 양질의 게임이 개발될 수 있고 소비라는 측면에서 본다면 소비자에게 특히 게임의 주 수요층인 청소년에게 정신적으로 강한 문화

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