[국가브랜드] 한국의 국가브랜드 현황과 특징 및 국가 브랜드 제고 방안 - 요약정리[2012년 평가우수자료★★★★★]

국가 브랜드의 개념, 국가 브랜드 제고 필요성, 특징, 현황 및 향후 전망 [목 차] 국가 브랜드 ▶국가 브랜드 위원회 출범 ▶김연아효과 ■국가 브랜드란 무엇인가? ▶브랜드의 개념 (D.Aaker) ▶국가 브랜드의 구성요소 ■국가 브랜드 제고의 필요성 ▶한국 국가 브랜드의 현주소 ▶소결론 ■국가 브랜드 제고를 위한 노력 ▶국가 브랜드 전략 -한중일 각국의 국가 브랜드 순위 -한국의 전략 1)해외 봉사단 2)문화, 관광문 3)첨단기술 -일본의 전략 -중국의 전략 ■생각해 볼 문제 ▶생각해야 할 문제 국가 브랜드 ▶국가 브랜드 위원회 출범 ▶김연아효과 ■국가 브랜드란 무엇인가? ▶브랜드의 개념 (D.Aaker) -브랜드명 인지도(Name Awareness) -브랜드 충성도(Brand Loyalty) -소비자가 인식하는 제품의 질(Perceived Quality) -브랜드연상 이미지(Brand association) -기타 독점적 자산(Other Proprietary Brand assets) =>브랜드 자산 Brand Name Symbol 곧, 국가=상품이라는 개념 ▶국가 브랜드의 구성요소 -Hard Power = 경제력, 국방력 -Soft Power = 인지도, 문화, 관광, 국제사회역할, 글로벌 시민의식 =>국가 브랜드란? 국가에 대한 호감도, 신뢰도 등을 총칭하는 개념 ■국가 브랜드 제고의 필요성 ▶국가 브랜드의 영향 => 한국국민, 한국상품, 한국기업에 대한 평가에 절대적 영향력 -한국의 상품의 경우 동일 품질의 제품이 선진국(미, 일, 독) 제품에 비해 70%수준으로 저평가 됨 (Kotra, Jan 09) =>Made in Germany $149, Made in Korea $100, Made in China $33 ▶국가 브랜드와 기업과의 상관성 -상호 호혜적인 관계=> Made in China / Nokia, Google, BMW ▶대기업 브랜드 가치와의 차이 -한국의 …
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