(소비자 행동 분석) 영화 제목의 유형에 따른 소비의향 분석

면에서 외국어 사용, 문장형 등의 두 가지 제목 속성을 설정하고, 역시 이러한 속성을 가질 수도, 그렇지 않을 수도 있다고 보았다. 에로비디오의 경우는, 내용적인 측면에서 호기심 유발, 선정적, 유머러스, 패러디 등의 네 개 속성, 형식적인 측면에서는 문장형의 한 개 속성을 설정하였다. 이와 같이 영화제목 속성을 분류한 팀의 기준은 다음과 같다.

1) 극장용 영화
-호기심유발 : 단어 의미를 알기 힘들거나 제목으로만은 영화내용이 추측 불가능한 제목
-선정적 : 어떤 감정이나 욕정을 북돋아 일으킬 수 있는 제목
-진부/평범 : 뛰어나거나 색다른 점이 없는 제목
-외국어사용 : 한글 대신 외국어를 넣어 만든 제목
-문장형 : 문장에만 쓰이는 말이 들어간 제목
-원제목이 알려짐 : 원작의 제목을 그대로 쓴 제목

2) 에로비디오
-호기심유발 : 극장용과 동일
-선정적 : 극장용과 동일
-유머러스 : 해학적인 제목
-패러디 : 어떤 기존의 제목을 모방하여 풍자적으로 꾸민 제목
-문장형 : 극장용과 동일

그러나, 영화제목이 가진 내용적인 속성을 팀에서 임의로 구분하기에는 객관성에 한계가 있다고 보았다. 이러한 이유로, 제목들이 가진 내용적인 속성의 유무를 알아보기 위하여 사전조사를 실시하였다.





(2) 사전조사 및 제목 속성분류 결과

본 조사에서 사용될 네 개의 장르 총 80개의 영화제목을 선정하였다. 극장용 영화의 장르로서 멜로, 로맨틱코미디, 액션의 개봉예정작 제목은 인터넷 싸이트 코리아필름2)에서 찾았으며, 장르별로 20개의 제목을 선정하였다. 에로비디오의 제목 역시 인터넷 싸이트에서3) 찾았으며, 역시 20개를 선정하였다. 그리고 이들 80개의 영화제목이 우리가 설정한 제목 속성을 가지고 있는지 알아보기 위하여 성실한 응답이 가능한 30명을 임의선정하여 사전조사를 실시하였다.
사전조사 질문은, “다음 영화제목을 보고 떠오르는 느낌을 체크

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