(마케팅 성공 사례) 리복 제품의 특징과 시장분석 및 마케팅 성공 사례 분석 (PPT발표자료)

Reebok International Ltd. 1. 리복사의 강점과 약점과 성공요인은 무엇인가 ) 강점 시장의 변화 예측 리복의 북미지역 유통권을 사들인 폴 파이어맨은 미국인들의 육상에 대한 육상에 대한 관심이 절정에 달했고 에어로빅이 그 뒤를 잇는 운동 종목으로 유행하리라는 것을 확신하고, 1982년 리복 프리스타일이라는 첫 번째 에어로빅/댄스화를 출시하였다. Brand Royalty. 이미지 포지셔닝. 제한적 유통 전략. - 신발사업부는 회사와는 독립된 17개의 판매조직을 통해 소매업자들에게 제품을 판매하고 있다. 이 판매조직은 오로지 리복 상표의 제품만을 팔았고 이에 대한 수수료를 받았다. 리복사의 신발은 운동선수용품 전문점, 스포츠용품점과 백화점에서만 판매하였다. 대중성 - 운동화 업계에서 1위를 차지하고 있다. 높은 인지도 - 1987년 10월에 수행된 제품 태도 및 사용 연구는 운동화 소유자들중의 리복에 대한 인지도가 2년전 57%에서 크게 증...