(구조조정 성공 사례) 태평양의 조직개발 성공 사례와 위기 극복 성공 요인 분석

국내에서는 최초로 화장품 사업에 진출한 태평양은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해 왔으며 부동의 업계1위를 고수하여 한국의 화장품 산업을 세계수준으로 끌어 올려왔다. 일찍부터 국제화에 눈을 뜬 태평양은 1964년 국내 최초로 화장품 수출을 시작하였고 미주, 유럽, 중국, 동남아 등 세계 10여 국에 현지 법인 및 공장을 설립, 운영하였다. 또한 전 세계 50여 국에 각종 화장품 및 용품을 수출해왔으며 70년대에는 해외 지사망을 설치하고 90년대부터는 현지 생산?판매 등을 진행했다.
태평양의 이러한 적극적 마케팅과 고품질 제품들은 세계인으로부터 큰 호응을 얻어 1988년에는 서울 올림픽 공식화장품, 1991년에는 미스 유니버스 공식화장품으로 선정되었을 뿐 아니라 프랑스 유명잡지 패션라이프는 91년, 92년 연속으로 세계 50대 화장품 업체 중 태평양을 20위로 선정하였다.
태평양 화장품은 1954년에 국내 최초로 연구실을 설치하였으며 이것이 오늘날 태평양 기술 연구원으로 확대되었다. 또 1958년에는 국내 최초의 사외보인 `화장계(향장의 전신)` 을 창간해 소비자들에게 올바른 화장품 사용법을 널리 알리는 한편 1964년에 태평양은 방문판매제도라는 새로운 유통망을 개설하여 80년대까지 화장품 유통의 주경로로 자리잡게 되었다.


2. 태평양의 사업분야

(1) 화장품 사업부문

화장품 사업은 ㈜태평양의 이름을 널리 알리게 된 대표적인 주력사업부문이다.㈜태평양은 화장품회사로 설립되었고, 창립 이래 줄곧 시장점유율 1위를 고수하며 한국 화장품산업을 이끌고 있다.

(2) 생활용품 사업부문

고객 모두 윤택하고 편안한 생활을 주는 제품 개발에서 출발한 ㈜태평양 생활용품 사업은 출범 20여 년을 맞이했다. 현재 댄트롤 닥터샴푸가 샴푸시장에서 시장점유율 1위 브랜드로 자리잡고 있으며, 앞으로 생활용품 사업은 마트, 할인점 등 다양해진 유통망을 통하여 고객에게 더욱더 가까이 다가갈 계획이다.

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