제품 리포지셔닝-마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 제품 리포지셔닝을 통한 유한킴벌리 하기스매직팬티의 성공전략 _SLIDE_2_ 결론 목 차 확장 전략 마케팅 전략 제품 개발 출시 배경 Ⅳ Ⅲ Ⅱ Ⅰ Ⅴ 1.신제품개발의 주요원칙 2.소비자조사 3.포지셔닝 1.집중과 선택 2.4P전략방향 1.브랜드 확장 배경 2.리포지셔닝 3. 마케팅 전략 1.시장성과 2.향후과제와 전략방향 _SLIDE_3_ Ⅰ.<하기스 매직팬티> 출시 배경 _SLIDE_4_ 1.신제품 개발 주요 원칙 Winning Product 개발 Winning Communication 팬티시장 창출 시장구조 변화 Ⅱ.<하기스 매직팬티> 제품 개발 _SLIDE_5_ 2.소비자 조사 Ⅱ.<하기스 매직팬티> 제품 개발 소비자 조사 소비자행태조사 12~20개월 된 아이들 ㉠행동반경이 넓어짐 ㉡자유로운 움직임 : 아기의 성장 발달에 필요 ㉢탐구심이 많아지는 시기에 자유롭게 편안한 환경 조성 “아기의 자아형성에 도움” 제품테스트 고객특성을 바탕으로 실시 ㉠기존 접착식 기저귀보다 월등한 제품력 ㉡기능적, 심리적으로 엄마와 아기 모두에게 탁월 ㉢가격적 부담 ㉣입히는 경험 부족 _SLIDE_6_ 핵심컨셉 “성장” 제품컨셉 “걸음마” 3.포지셔닝 Ⅱ.<하기스 매직팬티> 제품 개발 “아이가 성장에 따라 기저귀도 바꿔줘야 한다” 걷고 싶어하는 아기에게 최상의 편안함을 제공하는 “입히는 기저귀” _SLIDE_7_ 기저귀시장 ↓ 팬티시장 기저귀시장의 브랜드리더십 강화 팬티형 기저귀시장 창출 Ⅱ.<하기스 매직팬티> 제품 개발 1.집중과 선택 “매직팬티에 선택, 집중 출시전략” Super Premium Segment 기존의 하기스 기저귀 대체 전략 _SLIDE_8_ Ⅲ.<하기스 매직팬티> 마케팅전략 2.4P 전략방향 $P 4P 전략 Product 걷기 시작하는 아이들을위한 기저귀 Price 기…
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