정관장 31 31

_SLIDE_1_ 1 조 _SLIDE_2_ STP 전략 4P 전략 기업 소개 환경 분석 주제선정 이유 1 2 3 4 5 성공요인분석 6 결론 7 목 차 _SLIDE_3_ 1. 주제 선정 이유 _SLIDE_4_ 1. 주제선정 이유 고령화와 웰빙 열풍 신종 플루엔자에 대한 공포감 확산 건강식품 인기 홍삼 사업으로 성공한 브랜드 중 가장 인기도가 높은 ‘정관장’ 브랜드 마케팅 분석 그 중 홍삼 제품의 빠른 성장세 _SLIDE_5_ 2. 기업소개 _SLIDE_6_ ` 2. 기업 소개 기업개요 1996년 홍삼전매제가 폐지 → 자유경쟁 개념 도입 1899년 대한제국 시절부터 홍삼사업을 시작 1940년에는 ‘정관장’ 상표를 탄생 한국 인삼공사는 계약재배를 통해 확보한 고품질의 6년 근 수삼을 이용해 제조, 판매를 독자적으로 수행 _SLIDE_7_ 2. 기업 소개 _SLIDE_8_ 3. 환경분석 _SLIDE_9_ 3. 환경분석 시장환경분석 (1) 건강식품시장 2000년 이 후 매년 20% 이상의 지속적인 성장세 고령화 사회 웰빙 추구 전체 국내 건강식품 판매액의 35%를 홍삼제품이 차지 _SLIDE_10_ 3. 환경분석 시장환경분석 (2) 홍삼시장 사회적요인 경제적요인 기술적요인 문화적요인 인구의 고령화 → 대표적인 수요층 확대, 홍삼의 효능 인정 국민 소득 증대 → 소비자층 확대 홍삼이 고급 건강식품이라는 소비자의 인식 → 믿음과 만족도가 강함 홍삼을 미용제품으로 이용 손쉽고 다양한 방면으로 섭취 가능 국내 홍삼시장은 진입장벽이 높았던 분야이지만, 최근 홍삼시장에서 정관장을 제외하고 여러 기업이 홍삼시장에 진출하고 있다. 정관장은 현재 홍삼시장 점유율의 75%를 기록 _SLIDE_11_ 3. 환경분석 Strength Weakness Opportunity …
…