전통주-마케팅

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ INDEX Ⅰ. 개요 Ⅱ. 참살이 탁주 마케팅 현황분석 기업소개 내부역량분석? 외부역량분석? 경쟁사분석 기존 마케팅 분석? ? ? Ⅲ. 참살이 탁주 마케팅대안 제시 국내 마케팅전략 해외 마케팅전략 _SLIDE_3_ 기업 선정배경 2009년 히트상품 1위 경기 불황, 웰빙의 TREND를 타고 부활 국내뿐만 아니라 일본 등 해외시장에서도 인기 왜 참살이 L&F인가? [막 걸 리] _SLIDE_4_ 기업 선정배경 왜 참살이 L&F인가? [정부의 쌀 소비량 촉진정책] [국민의 69%가 먹을거리에 대한 불안감] ?직원이 약 25명 내외인 작은 기업 하지만 참살이 L&F는 강했다 2009년 매출 8억 원 이상 ?→ 참살이 탁주의 탄생 아하! 우리 쌀로 만든 막걸리라면? 치열한 막걸리 시장에서 어떻게 살아남았을까 ? _SLIDE_5_ 기업 소개 참살이 L&F 참살이 탁주를 국민전통주로 육성 및 세계화 목표 일본수출과 관련하여 100만 달러 규모의 MOA 체결 뉴욕에 `참살이 탁주’의 수출 시작 ‘2009 대한민국 전통주 품평회’에서 최고상인 ‘금상’ 수상 한식세계화 2009 국제 심포지엄의 공식 오찬주로 선정 참살이L&F는 영화투자배급사 ㈜미디어플렉스와의 인수합병 체결 ? 유통망 확장 한식 패밀리 브랜드 놀부NBG와의 공동브랜드 개발 전략적 제휴를 체결 5 6 7 1 2 3 4 _SLIDE_6_ 회장 소개 강환구 대표 참살이 L&F의 회장이자 남한산성소주문화원 원장 강환구 대표의 아버지, 남한산성소주를 만드시는 강석필 경기무형문화재 우리나라 전통주인 막걸리의 고급화와 세계화를 위해 참살이 탁주 출시 `전통 막걸리의 세계화‘가 비전 _SLIDE_7_ 내부역량 분석 7P분석 ? 4P Place 전국 100개 대리점 개설 목표 현재 전국에 판매처 253개 - 백화점, 편의점, 대형마트 등 전국 유통망 놀부 가맹점 및…
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