본문/내용
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자전거
감성을 만나다
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마케팅전략 Action plan 수립
xxxxxx
6
xxxxxx
STP
목차
contents
SWOT
회사 및 제품 소개
Question
시장규모분석
경쟁사 분석
4
3
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1
삼천리 ? Soul 자전거
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Question ? 여러분의 선택은?
Or
3,xxxxxx00,000원
9xxxxxx,000원
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자전거 시장의 규모 (1)
자료 : 국가통계포털(www.kosis.kr)
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자전거 시장의 규모 (xxxxxx)
자전거 관련 기사
xxxxxx008-06-xxxxxxx
지자체와 관공서를 중심으로 자전거로 출퇴근하자는 운동이 확산
xxxxxx008-xxxxxxx-09
행정안전부 자전거 이용 활성화를 국가 주요 전략과제로 선정, 자전거 정책협의회를 구성 , 법령과 제도 정비, 각 자치단체에 자전거 이용 인센트비제를 도입
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자전거 신호등 설치
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자전거도로 확충, 자전거 출근족 증가
xxxxxx008-xxxxxxx-16
자전거길 설치 의무화
xxxxxx009-0xxxxxx-11
경인운하의 부대사업으로 자전거 관련 네트워크 조성과 자전거 도로망을 연결할 계획
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대통령 직속 녹색성장위원회…
S1 가격대비 높은 품질
x-O3 : 부족한 디자인 개선을 위해
유명 의류 브랜드와 디자인
collaboration
W3-T4 : 비교적 높은 가격이더라도
자전거 주차시설을 제공한다
는 서비스를 행함으로 소비
자에게 어필
W3-T1 : 알톤과 비교하여 높은가격
이지만 제품품질은 더 좋다는
것을 강조
S3-T4 : 광범위한 유통망을 토대로
체인점에 자전거 주차 시설을
마련하여 보관을 용이하게 하
는 서비스를 제공
S1?Txxxxxx : 해외 브랜드와 비교하여 기술
력이 모자라지 않다는 것을
강조 및 홍보
내부 환경
외부 환경
S1 가격대비 높은 품질
Sxxxxxx 높은 브랜드 인지도
S3 광범위한 유통망 구축
W1 소극적 마케팅 활동
Wxxxxxx 디자인이 부족하다는 평가
W3 타브랜드와 비교했을때
높은가격
O1 정부의 계속되는 친환경 정책
Oxxxxxx 고유가
O3 패션 자전거의 유행
T1 알톤의 코렉스 인수
Txxxxxx 해외브랜드 수입의 증가
T3 시설부족으로 인한
이동수단 기능저하
T4 자전거 주차시설 미비
(도난의 위험)
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STP - Segmentation
세분 시장 1
세분 시장 xxxxxx
세분 시장 3
연령대 별
xxxxxx0대
30대
40대 후반 ~ 60대
집단 특성
기능보다는 디자인
자전거는
취미일뿐
취미가 아닌 생활,
타는 김에 제대로
구매 속성
패션, 유행 선도형
진보적 성향
실속형
전문가형
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STP ? Targeting(1)
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STP ? Targeting(xxxxxx)
구분
Target Market : 패션, 유행 선도형
Core Target
xxxxxx0대의 젊은층
핵심 Key word
디자인, 개성, 속도
구매 요인 및 장소
인터넷, 잡지
구매 행동
체험 정보 중시
가격 탄력적 수요계층
자신만의 디자인 중시
경제적(소득)지표
소득수준 下
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STP - Positioning
디자인
가격경쟁