일동후디스

_SLIDE_1_ 사랑 가득 찬 일동후디스가 되기 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략 _SLIDE_2_ 차례 1 상황 분석 2 소비자 이해 3 문제점 파악 4 솔루션 제안 _SLIDE_3_ 1. 상황 분석 _SLIDE_4_ 1. 상황분석 : 국내분유시장 2009년 기준, 연간 약 3700억 원 규모로 추산 1위 남양유업 VS. 2위 매일유업의 40여 년간 양대산맥 구도 2000년 일동후디스의 분유시장 진출로 인한 10여 년 만의 분유시장 점유율 분산 일동후디스, 남양유업, 매일유업 3개사가 전체의 93.1%를 차지하는 대표적인 과점시장 일동후디스, 출발은 늦었지만 단기간 내 분유업계의 BIG3로 자리매김했습니다 출처 : 아시아 경제신문 (2xxx.06.20) _SLIDE_5_ 1. 상황분석 : 국내분유시장 3위를 넘어 2위로 일동후디스는 꾸준히 약진 중입니다 2xxx년 기준, 평균 매출 남양유업 45%, 매일유업 35% , 일동후디스 12% → 일동후디스, 후발주자로서 만년 3위 2xxx년, 분유 안전성 논란에 따라 매일유업 매출 17%로 급감 반면, 일동후디스 3월 20%, 4월 21%, 5월 22%로 꾸준한 상승세 → 매일유업을 제치고 2위로의 순위 변동 _SLIDE_6_ 1. 상황분석 : 4P 출처 : 한국 경영인 협회 상반기 온라인 소비 리포트 Place 마이 베이비 등 의 온라인 쇼핑몰 대형 마트 Product 품질우선(고품질, 청정) 다양성(customization) Promotion 홍보단 및 블로그 홍보 구전 홍보 Price 고가 전략 가격 차별 _SLIDE_7_ 1. 상황분석 : SWOT 분석 STRENGTH 기업의 청정 이미지 -소비자 웰빙 지수 4년 연속1위 선정, 로하스 인증, 가장 신뢰받는 기업 선정 -분유업계에서 청정 이미지는 큰 경쟁력 아기의 건강을 우선하는 단계 분류 -소비자들에게 있어서 분유의 초점은 당연 아기의 건강!! …
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