본문/내용
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웅진코웨이
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목차
경영 이념 및 기업 소개
시장 분석
배경
STP전략 분석
4P
마케팅 전략
SWOT 분석
대안 및 결론
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Ⅰ. 경영 이념 및 기업 소개
기업 소개
CEO 소개
경영 이념
웅진코웨이 기업 현황
웅진코웨이 기업 이미지
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1. 기업 소개(연혁)
1989 회사 설립
1993 웅진코웨이 환경기술연구소 설립
1995 국내 최초 WQA(미국 수질 협회) 공인 수질 전문가 자격획득
1998 정수기 렌탈 사업 실시
2000 비데 렌탈 사업 실시
2001 KOSPI 상장, 공기 청정기 렌탈 사업 실시
2003 ISO 9001. 14001 인증 획득/ 일본 법인 설립
2004 시스템키친 사업 실시
2005 태국 법인 설립/ 렌탈 하우스 오픈
2006 웅진코웨이 R&D센터 준공/웅진에너지 설립/말레이시아,중국 법인 설립
2007 유럽 RoHS 공인시험기관 지정/유구 필터단지 준공/ 미국 법인 설립
2008 디자인 그랜드슬램 달성(레드닷, IF, IDEA, 굿디자인 획득)수처리사업 진출
2009 웅진코웨이, 웅진쿠첸(주)비데사업부 합병/하트서비스 브랜드 선포식 개최
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2. CEO 소개
출처: 네이버
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3. 경영 이념
품질 신뢰성 강화 경영
연구 개발 강화 경영
제조 역량 극대화 경영
세계 현지화 경영
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4. 웅진코웨이 기업 현황
…
5. 웅진코웨이 기업 이미지
①. 현재 정수기 시장 규모
②. 정수기 시장의 경기 변동 및 요인
③. 시장 점유율
2009년
보급률
48.2
47.9
50.9
출처: 한국갤럽조사연구소
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②. 정수기 시장의 경기 변동 및 요인
소득 수준
건강과 환경에 대한
관심 증대
기업체와 건설사 등의
특판 수요
계절
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③. 시장 점유율
정수기 시장 내 순위
2007년
2008년
2009년
1위
웅진코웨이(56%)
웅진코웨이(57%)
웅진코웨이(52%)
2위
청호나이스(9%)
청호나이스(8%)
청호나이스(11%)
3위
암웨이(7%)
엘트웰(5%)
암웨이(8%)
출처: 한국갤럽조사연구소
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Ⅱ. 시장 분석
2. 산업 구조적 분석
신규 진입자의 위협 (Threat of New Entrants)
대규모 자본이 소요되는 산업이 아니기 때문에 산업의 진입장벽이 낮은 편
구매자의 힘 (Power of Buyers)
정수기산업의 선발주자로서 소비자들에게 확고한 브랜드 인지도를 확보하고
있어 구매자와의 협상력이 높은 편
공급자의 힘 (Power of Suppliers)
정수기시장의 경우 일반적으로 제품의 제조부터 판매까지
함께 하고 있기 때문에 공급자와의 협상력은 높다.
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Ⅱ. 시장 분석
2. 산업 구조적 분석
대체재의 위협
`사먹는 생수`가 정수기의 대체재로서 위협
시장 내 주요 경쟁변수
가격과 품질, 효율적 영업망 구축과 유지관리서비스, 브랜드인지도
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Ⅱ. 시장 분석
2. 산업 구조적 분석
현존하는 경쟁자들의 경쟁 정도
청호나이스
위니아 만도
하이필 정수기(코오롱)
필탑정수기(효성T&C)
벤처기업: 투에덴사(풀잎이슬) 세바텍 (쿨아루) 하이텍홀딩스 (이온팜스)
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Ⅱ. 시장 분석
현존하는 경쟁자들의 경쟁 정도
웅진코웨이
청호나이스
교원웰스
위니아
가격
월42,000
월 43,900
월 56,500
렌탈 없음
59만원