본문/내용
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웅진코웨이기업 마케팅 분석
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목차
기업 선정 이유 및 기업 소개
1
SWOT · STP · 7P 분석
2
거시적, 미시적 상황분석
3
미래지향적 전략방안
4
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기업선정이유
기업선정이유
미션과 비전
상황분석
STP 분석
SWOT 분석
7P분석
미래 전략방안
창의적인 발상과 끊임없는 혁신을 통해 ‘남들과 다르고, 기존과 다르며, 고정 관념을 벗어나는 최고의 것’을 지향
소비자들의 건강한 생활에 도움이 되는 제품 개발과 소비자 만족을 최대한 높이기 위한 서비스 및 마케팅 활동
치열한 경쟁시장에서 1위를 고수하고 있는 웅진코웨이
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기업소개
기업선정이유
미션과 비전
상황분석
STP 분석
SWOT 분석
7P분석
미래 전략방안
5년 연속
고객만족도 1위
한국능률협회 컨설팅 선정 8년 연속 1위
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Mission & Vision
기업선정이유
미션과 비전
상황분석
STP 분석
SWOT 분석
7P분석
미래 전략방안
Vision
Mission
Planning
건강한 내일을 디자인 하는
The 1st Green Global Leader
환경을 건강하게 사람을 행복하게
Eco-way를 열어갑니다
항상 노력하는 기업
항상 최선을 다하는 기업
…
미래 전략방안
자본소모량
대기업의 진출 ex) LG
대기업의 높은 비유동자산율,고정자산 확보
→대기업들의 진입장벽을 낮추는 효과
잠재적 진입자의위협
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Five Forces Model
기업선정이유
미션과 비전
상황분석
STP 분석
SWOT 분석
7P분석
미래 전략방안
구매자의 정보
인터넷의 발달과 스마트폰의 발달
→ 렌탈 사업에서 구매자의 교섭력 증가
→구매자에게 가격, 대체제품, 경쟁사 정보
제공
구매자의교섭력
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Five Forces Model
기업선정이유
미션과 비전
상황분석
STP 분석
SWOT 분석
7P분석
미래 전략방안
공급자의 교섭력
공급량
정수기를 생산하기 위해서는 소자 열전도 반도체라는 재료가 필요함
but, 고가의 제품
→반도체 공급업자는 높은 교섭력을 갖는다.
전환비용과 유용성
렌탈시장의 대체재로 중고시장, 교환시장의 거래가 활성화
서비스 이외에 차이는 거의 없다.
대체제의 위협
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세분시장화&표적시장
기업선정이유
미션과 비전
상황분석
STP 분석
SWOT 분석
7P분석
미래 전략방안
가정집 위주
→ 교육기관, 법인, 병원,
구청 등의 공공기관
고소득층
→ 중산층 이하로 확대
30 - 40대의 가정주부
→ 20-30대의 싱글족
국내시장
→ 중국, 미국, 일본, 태국,
말레이시아 등 5곳의
해외법인과 네덜란드
물류기지 확보.
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포지셔닝
기업선정이유
미션과 비전
상황분석
STP 분석