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왜 고딩들은 노스페이스를 입는가 ?
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고딩들의 노스페이스 선호 현황
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고딩들의 노스페이스 선호 현황
노스레인저
지구를 지키는 파워레인저
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고딩들의 노스페이스 선호 현황
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When?
Where?
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노스페이스 유행의 가설
1990년대 니뽄 필, 니뽄 스타일 선풍적 인기
당시 드래곤애쉬 간지남 보컬의 패션
니뽄 스타일을 동경→ 고등학생들이 따라 입기 시작
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Why?
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동조현상
친구 따라 강남 간다타인들이 어떤 행위를 하기 때문에 자의적으로그 행위를 따라 하는 것 ex)유행
Asch(1955)의 실험: 진실이 명확한 상황에서도 동조
동조량
유대가 강할수록 커진다
한 명이라도 동조하지 않으면 크게 감소
동조하는 이유
타인들의 행동이 현실판단에 유용한 정보 제공
타인으로부터 인정 받거나 배척 받지 않기 위해도동조행위 발생.
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준거집단
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소비자가 구매를 할 때 비교의 대상으로 삼는 집단
준거집단은 집단의 규범과 기대에 부응하여 소비자에게 보상을 제공하고 그렇지 않은 소비자에게는 제제를 가함으로써 집단 규범에 순응하도록 영향을 미친다.
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준거집단
학교,학급은 사회보다 더욱 폐쇄적
->준거집단 영향력증가
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