오월의 정원

_SLIDE_1_ Wedding Marketing _SLIDE_2_ 목차 1. 환경분석 1)시장 분석 2)SWOT 분석 2. STP 1)segmentation 2)Target 3)positioning 3. 실행 전략 - 4P MIX 4. 기대효과 _SLIDE_3_ 환경분석 _SLIDE_4_ 시장 분석 웨딩 산업 - 예식에 관련된 모든 업종 - 결혼 시즌에 따라 성수기와 비 성수기로 분류 예식장 사업 구조와 점유율 변화 - 일반 예식장이 가장 보편적 그러나, 호텔 웨딩으로 규모 확대 호텔 웨딩 관련법 개정 - 1999년 가정의례 준칙에 관한 법률 폐지 - 특 1급 호텔의 결혼식 허용으로 인한 새로운 경쟁 체제 돌입 - 고객 끌어들이기 위한 이미지 경쟁 _SLIDE_5_ 시장 분석 호텔 웨딩에 대한 NEED증가 - 결혼식을 일회성 소멸상품으로 인식 - 미디어의 영향으로 이벤트 웨딩에 대한 관심 증가 - 소득 증가로 인한 소비수준 향상 - 소비의 양극화 현장이 두드러짐 _SLIDE_6_ 시장 분석 _SLIDE_7_ 따라서, 이런 시장 상황에 발 맞추어 호텔 웨딩으로 확대된 웨딩 산업은 박람회개최 등 웨딩 산업이 성황 이룸 또, 가격에 비해 만족도를 극대화시킴으로써 고객이 지불한 이용료에 대해 후회하지 않고 만족하도록 하여 고객 충성도를 높이는데 중점 _SLIDE_8_ SWOT 분석 하우스웨딩& 호텔웨딩 의 공존 깔끔하고 맛있는 음식 고급스러운 부대시설 일반 예식에 비해 높은 가격 신뢰도가 낮다 복잡한 건물 구조 고소득층과의 접근성 파티인구의 증가 호텔과의 접근성 소수의 진출기업 포화상태인 웨딩사업 불규칙적인 수요 싱글족의 증가 웨딩컨설팅의 활성화 회관의 무료예식장 증가 _SLIDE_9_ STP _SLIDE_10_ Segmentation 중산층 : 월 평균 가구 소득 200~499만 원에 속하는 가구 부유층의 라이프스타일 추종하…
부유…