오리온 ‘투유’ 마케팅

_SLIDE_1_ 오리온 ‘투유’ 마케팅 전략 _SLIDE_2_ 초콜릿은 왜 먹는가? 기분이 좋아지니까 오리온 ‘투유’ 마케팅 전략 등산 할 때, 에너지 보충용 머리가 좋아지는 느낌 무슨 ‘데이’때만 먹는거 아냐? 사랑을 나누는 느낌? 단 게 먹고 싶을 때 SUGAR HIGH, 초콜릿 중독 시험 보기 전에 옆에 있으니까, 누가 줘서 공부하다가, 도서관에서 2 _SLIDE_3_ 과자와 초콜릿의 차이 오리온 ‘투유’ 마케팅 전략 과자를 먹는 이유? ‘포만감’ 초콜릿을 먹는 이유? ‘포만감?’ 초콜릿을 먹는 것은 ‘음식’보다 ‘감정’과 관계가 깊다 3 _SLIDE_4_ 그럼 초콜릿은 누가 먹는가? 오리온 ‘투유’ 마케팅 전략 10~20대 여성이 많이 먹는다 그럼, 여성 이외에 다른 사람들은 안 먹나? 안 먹는 것이 아니라, 자신이 사서 먹지 않는 것이다 먹는 사람 말고 사는 사람, 주는 사람에 초점을 맞추자 4 _SLIDE_5_ 초콜릿 = 사랑? 오리온 ‘투유’ 마케팅 전략 전 세계가 초콜릿을 사는 ‘발렌타인 데이’가 있기에 모든 초콜릿은 ‘사랑’과 연결되길 원한다 하지만 그것은 결국 초콜릿을 그 날만 팔겠다는 말과 크게 다르지 않다 초콜릿 = 사랑은 깨야 하는 ‘고정관념’이다 5 _SLIDE_6_ 투유는 ‘사랑의 노예’다 오리온 ‘투유’ 마케팅 전략 “사랑을 전할 땐 투유!” “투유의 감미로움을 전해주던 김민종, 장국영의 노래” 언제적 “장국영”의 투유인가 패키지에 ‘사랑해’란 문구까지 초콜릿 = 사랑 고정관념의 노예는 ‘오리온 투유’다 http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=chkcbk&logNo=14xxxxxxxxxxx 6 _SLIDE_7_ 지금의 투유는 어떠한가? 오리온 ‘투유’ 마케팅 전략 ‘TO YOU = LOVE’가 되고 싶다 하지만, 이미 ‘CHOCOLETE = LOVE’다 선…
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