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_SLIDE_1_ A C E B E D A C E B E D _SLIDE_2_ 선정 이유 에이스침대의 마케팅전략 문제점 IMC 전략방안 Contents _SLIDE_3_ I. 선정이유 일관된 메시지 부족, 지속적인 캠페인 전략 있어야 _SLIDE_4_ 선정 이유 에이스침대의 마케팅전략 문제점 IMC 전략방안 _SLIDE_5_ II. 에이스침대의 마케팅전략 1) Segmentation 2) Targeting 고객 조사 토대, 시장점유율 향상을 위해 세분시장 1에서 세분시장2로 확장 3) Positioning 1. STP Strategy 편익/세분시장 세분시장1 세분시장2 세분시장3 추구편익 정통성, 다양성 기능성, 가격 조화성 인구통계적 특성 35세 이상의 주부 25-34세의 주부 미혼여성 주요구매브랜드 에이스 및 기타전문업체 종합가구업체 종합가구업체 군소가구업체 Positioning _SLIDE_6_ 1) Product - 침대 (New Start, New Trend, The Elegance, The Classic) - 매트리스 (Royal ACE, ACE II Series, ACE Series, Auto Flex) - 룸세트 (협탁, 거울, 서랍장&화장대, 기타(Side Guard)) 2) Price - 침대 : 50 ~ 700만원 - 매트리스 : 35 ~ 400만원 3) Place 백화점&일반매장 Premiere Shop ACE AVENUE, The Sleep II. 에이스침대의 마케팅전략 2. Marketing Mix _SLIDE_7_ (3) Personal Selling - 본사 영업부원 - 매장판매직원 - 이동과학수면연구소 (2) PR - 공헌활동 에이스 경로회관, 숭의관, 사랑의 에이스 ‘캠페인’ 등 - Sponsorship 축구 국가대표팀에 2억원 상당의 최고급침대를 전달. (4) Sales Promotion …
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