애플의 경영전략 19 19

_SLIDE_1_ 애플의 경영전략 _SLIDE_2_ Index 01. 02. 03. 04. 05. 애플의 성공과 실패, 비전 애플의 경쟁우위 전략 애플의 사업부별 전략 아이팟과 아이튠즈 아이폰과 앱스토어 _SLIDE_3_ 애플의 성공과 실패, 비전 (1976-1984) 애플의 등장과 성장 - 개인용컴퓨터 애플2의 대성공 (1985-1996) 애플의 침체기 시작 (스티브잡스의 퇴출) (1997-xxxx) 애플의 부활 및 전성기 - 폐쇄적인 기술의 매킨토시의 흥행 실패 (스티브잡스의 복귀) - 혁신성공으로 연이은 제품판매 호조 _SLIDE_4_ 설립목적 : “더 작은 컴퓨터를 만들어보자” 기업사명 : “Change the world by bringing computer to masses” (PC를 대중들에게 보급하여, 새 시장을 만들어보자.) 경영방식 : 자유적이고 탈조직적인 문화 초기 애플의 실패 요인 : 과도한 기술집착증과 자만심 (소비자 외면) 애플의 성공과 실패, 비전 1. 초기의 애플 2. 잡스의 복귀 이후 기업사명 : “Think Different” 경영방식 : 폐쇄적 기술집착에서 벗어나, 외부의 의견 적극 받아들임 직영 유통망(애플 스토어)을 만들어 소비자에게 다가감 디자인의 중요성을 간파하고, 전문가에게 전폭적인 재량권 부여 _SLIDE_5_ 애플의 경쟁우위 전략 1. 광고보다는 홍보와 판촉 1) 광고의 실패 - 슈퍼볼 TV 광고의 성공으로 시청자들에게 크게 어필하나 제품 판매증가에는 실패 - 제품 판매 실패 이유 : 인지도는 얻었으나 매장에서의 마케팅 실패 (매장에 광고 제품이 없거나 소비자들이 잘 볼 수 없는 곳에 배치) - 주 고객층이 젊은층, TV로 그들에게 어필하긴 어려움 (신세대의 유행을 읽어 그 부분에 광고를 집중해야 했음) 2) 홍보와 판촉 (매스마케팅 -> 게릴라마케팅) (구글에서의 배너광고) - Windows7으로 업그레이드 하기 보다는 Mac…
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