애플사의 IMC 전략

_SLIDE_1_ Integrated Marketing Communication 애플사의 IMC 전략 _SLIDE_2_ Contents 01 기업 선정 이유 02 03 애플사의 IMC 전략 서론 본론 결론 애플사의 개선방향 및 시사점 _SLIDE_3_ Contents 01 기업 선정 이유 _SLIDE_4_ Contents 기업 선정 이유 스마트 폰 이용현황 2012년 말 스마트 폰 보급률 최소 60 % 이상 ? SK 마케팅 앤 컴퍼니 리서치 브랜드 ‘틸리언패널’ 현재, 국내 스마트 폰 이용자수 1500만 명 돌파 ☞ 휴대폰 이용자 4명 중 1명은 스마트 폰 User라는 의미 국내 아이폰 이용자 수 한국 스마트 폰 이용자 숫자는 1560만 9천명 중 안드로이드 폰 1096만 2천명 (70,3 %) 아이폰 310만명 (19.9 %) _SLIDE_5_ Contents 기업 선정 이유 국제적인 판매량 뿐만 아니라, 국내 아이폰 이용자들의 만족도 가 다른 스마트 폰에 비해 매우 높은 편임 ☞ 고객의 욕구를 충족시키며, 기업의 목표를 달성하고자 하 는 IMC (통합마케팅 커뮤니케이션) 전략에 부합한다고 생 각하여 선정하게 됨 _SLIDE_6_ Contents 02 애플사의 IMC전략 _SLIDE_7_ Contents 애플사의 연혁 1976년 스티브 워즈니악과 스티브 잡스, 론 웨인이 나무상자로 만 든‘애플I’발표 1977년 애플Ⅱ 출시 및 3년만의 10만대 이상의 판매실적 올림 1984년 매킨토시 출시, ‘1984년’ 광고 방영, 이후 실적부진 1996년 스티브 잡스의 컨설턴트로서의 임시복귀 2007년 i-phone 출시 및 1년 후 1370만대이상 판매실적 올림 2xxx년 스티브 잡스가 물러나고 팀 쿡이 애플의 새로운 CEO가 됨 _SLIDE_8_ Contents Steven Paul Jobs (스티븐 폴 잡스) …
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