아이비리그 서비스 마케팅 보고서

서비스 마케팅 IVY LEAGUE 대학 서비스 마케팅 분석과 시사점 [목차] 1. IVY LEAGUE 소개 2. 3C 분석 3. STP 4. 7P MIX 5. 위기사항과 개선방안 6. 시사점 7. 토론해볼 문제 1. IVY LEAGUE 대학 소개 아이비리그라는 말은 스포츠리그에서 처음 사용된 말로 1933년 뉴욕 트리뷴기자인 Stanley Woodward가 처음 ‘Ivy League’라는 용어를 사용하면서 일반인에게 널리 알려지게 되었는데, 이후 동북부 명문 8개 대학인 1954년도에 체계적인 스포츠리그를 결성(자세한이야기 - 1940년대 초, 미국 사립대학 총장들은 기부금을 끌어들일 방법을 모색하기 시작했는데, 동문들의 기부금모금을 위해서는 미식축구팀이 매우 중요했다. 모교의 미식축구팀이 잘 하면 그에 따라 기부금 금액도 올라갔기 때문에, 총장들은 미식축구를 함께 할 다른 대학들을 모색하기 시작했다. 당시 동부 명문사립대중 미식축구팀이 있는 팀들이 모여 1945년에 "Ivy Group Agreement"를 서약하였다.)하면서 사용된 이름이 아이비리그 대학들이다. 아이비리그의 대학들은 모두 미국 동부에 위치하고 있으며, 브라운(Brown), 컬럼비아(Columbia), 코넬(Cornell), 다트머스(Dartmouth), 하버드(Harvard), 펜실베이니아(Pennsylvania), 프린스턴(Princeton), 예일(Yale)등 8개의 명문 사립 대학을 말한다. 이 대학들은 스포츠 뿐만 아니라, 아카데믹의 우수성, 최고의 엘리트 대학군, 까다로운 입학조건, 명문 사립대학, 우수한 교수 및 학생들의 조선을 갖춘 학교들을 상징하며, ‘최고 인재의 등용문’으로서 세계에 널리 알려지게 되었다. 2.3C 분석 1)Company-SWOT분석 Strength Weakness 1. 오랜 역사를 통해 만들어진 높은 명성 - 취업시 혜택, 유리 - 각계 리더로 자리매김한 동문 네트워크 2. 동문, 졸업생 등이 재계, 정…
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