신제품개발-시장조사,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 18 18

_SLIDE_1_ Understanding Marketing Weekly Team project 신제품을 개발함에 있어 시장 조사 방법이 어떻게 적용되고 있는가 구체적인 활용 사례를 찾아라 _SLIDE_2_ 목 차 시장조사방법 선정된 조사방법 실제사례소개 평가 및 결론 _SLIDE_3_ 시장조사방법 선정된 조사방법 실제사례소개 평가 및 결론 시장조사방법의 종류 시장조사의 방법에는 1.표적집단 면접 법 2.관찰조사 3.CLT 및 HUT 조사 4.시험시장조사 가 있다. _SLIDE_4_ 시장조사방법 선정된 조사방법 실제사례소개 평가 및 결론 시장조사방법의 종류 FGI FGI 란 Focus Group Interview 의 약자로 표적집단 면접법이라 한다. 표적집단 면접 법은 면접진행자가 소수의 응답자(6-10명)들을 한 장소에 모이게 한 후, 자연스러운 분위기 속에서 조사목적과 관련된 대화를 유도하고 응답자들이 의견을 표시하는 과정을 통해서 자료를 수집하는 조사방법이다 _SLIDE_5_ 시장조사방법 선정된 조사방법 실제사례소개 평가 및 결론 시장조사방법의 종류 관찰 조사 관찰조사는 소비자가 실제 제품을 구매하는 과정이나 사용하는 과정을 관찰하고, 이 내용을 체계적으로 정리하면서 전략적 시사점을 찾아내는 방법이다 _SLIDE_6_ 시장조사방법 선정된 조사방법 실제사례소개 평가 및 결론 시장조사방법의 종류 CLT HUT CLT 란 Central location test 의 약어로서, 응답자를 일정한 장소에 모이게 한 후, 시제품이나 광고카피 등을 제시하면서 소비자 반응을 조사하여 이를 제품개발이나 광고전략에 활용하는 조사기법이다. HUT 란 Home usage test의 약어로서, CLT조사와 유사하나, 응답자가 실제상황하에서 제품…
HUT 란 Home usage…