시장점유율

_SLIDE_1_ 시장점유율 1위 탈환 프로젝트! -동원F&B _SLIDE_2_ 목차 1 2 3 4 5 국내 즉석밥 시장의 현황 상황분석 ?SWOT, 3C 마케팅 목표 마케팅믹스 전략 ?STP, 4P 비용 ,BEP산출 및 결론 _SLIDE_3_ Executive Summary 본 보고서는 쎈쿡의 SWOT 및 3C 분석을 통하여 문제점 도출한 뒤, 궁극적으로 쎈쿡의 시장점유율을 높이고 매출을 증가시키기 위한 전략을 제안하기 위해 작성되었습니다. 現쎈쿡의 당면 문제 : 무색무취의 브랜드 이미지 ! 그러나 본 팀은 소비자의 숨겨진 욕구에서 밥에 대한 한국의 독특한 정서 발견하였습니다. 따라서, 쎈쿡에 감정의 호소하는 감성 마케팅을 제안합니다. “ 맛있는 사랑 비법, 쎈~ 쎈쿡!” 이 슬로건에 맞추어 후반부에는 본 팀이 수립한 구체적 4P 전략이 첨부되어 있습니다. _SLIDE_4_ 즉석밥 시장 현황 전체 즉석밥 시장은 지난해 1200억원에서 올해 30% 정도 성장한 1550억원 규모로 형성될 전망. 15년전 국내 즉석밥 시장형성후, 매년 30~40% 성장 , 일본대지진 이후 일본내 쌀소비 급감 한국의 믿을 수 있는 쌀에 대한 소비의 증가, 급성장하는 중국시장의 수요로 즉석밥 시장은 앞으로 더욱 성장할 전망. _SLIDE_5_ 당면 문제 1.선두자의 법칙(The law of leadership) 즉석밥의 대명사 햇반을 넘어라. 2. 브랜드 이미지 취약. 3.지적마케팅의 효과 미흡. _SLIDE_6_ 상황분석 _SLIDE_7_ S W O T Strength Weakness 첨가물無 친환경적 다양한 제품군 3000고압(맛과 풍미, 건강) 산소흡수제 2중 포장기술 브랜드 이미지 취약 2중 포장기술이 오히려 약점이 됨 (끓는 물 조리 어려움) 광고가 적고, 소비자 인지도 작음 Opportunity Threat 독신층과 맞벌이 인구 증가추세 국외 수요 증가 추세 웰빙 …
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