스포츠스타마케팅

_SLIDE_1_ 스포츠 스타 마케팅 _SLIDE_2_ 스포츠 스타 마케팅 1.스포츠 스타 마케팅? 2. 해외 스포츠스타 마케팅 사례 3.국내 스포츠 스타 마케팅 사례 4. 유명 스포츠스타 광고활용시 문제점 5. 결론 _SLIDE_3_ 1.스포츠 스타 마케팅이란? 스포츠 마케팅 이란? 스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법. 스포츠 선수 마케팅이란? 선수는 이제 하나의 광고 개체, 수단으로서 가장 각광받는 매체가 되어 가고 있는 것이 현실이다. 스포츠 마케팅이 활발히 전개 되면서 기업들은 스타 선수들의 탄생에 많은 힘을 쏟고 있다. 이는 스타선수가 부각되면 자연스레 기업과 제품의 이미지가 제고되어 이익을 내는것. _SLIDE_4_ 스포츠스타 마케팅 해외 사례 타이거우즈 타이거 우즈 96년 무명의 우즈에게 후원 계약 메이저대회 우승 시 나이키 골프 볼 사용 나이키 골프 볼의 우수성 입증 광고 시장에서의 파워 타이거 우즈의 불륜 사건으로 인하여 이 선수를 후원했던 9개의 스폰기업들 14조원의 손실 _SLIDE_5_ 스포츠스타 마케팅 해외 사례 마이클 조던 마이클 조던 나이키의 ‘에어조던’ 조던이 신인왕에 등극하자 대 히트 1985년 나이키 첫 시리즈 광고에서 1억 3천만 매출을 기록. 1991년 게토레이 조던 광고 이용하여 스포츠 음료시장 점유율 80%까지 끌어올림 조던의 연봉 3천4백 하지만 광고수입은 4천 5백만 달러 _SLIDE_6_ 스포츠스타 마케팅 해외 사례 ? 샤라포바의 화보집 미국에서 6400여 만 명 노출 ? 15개국 12언어로도 제작되어 전 세계에 배포 ? 사라포바 카메라 모델 활동 ? 전 세계 사라포바의 팬들에게 제품 및 브랜드 인지 _SLIDE_7_ 스포츠스타 마케팅 해외 사례 다양한 제품 및 브랜드의 모델로 활동 그의 모델 활동은 언론의 주목을 받아 추가 노출 효과 획득 베컴 브랜드의 가치는 2억 파운드(4,014억)-로이터 통신 메…
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